[마케팅] LG아트비젼 마케팅

등록일 2003.04.14 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

도움되시길...

목차

제 1 장 들어가며

제 2 장 마케팅 전략의 이론적 고찰

제 3 장 LG 전자의 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 환경 분석
3. 경쟁우위
4. 고객 만족
6. 수요의 관리

본문내용

제 1 장 들어가며

LG전자는 91년 이전 대형 텔레비젼 시장의 주도권을 경쟁사에게 상당시산 넘겨주게 되었다. 대형 텔레비젼 시장의 점유율울 높히기 위해 슈퍼 미라클CC텔레비전으로 선두 위치를 탈환한 이후 아트비전 시리즈로 지속적인 선두자리를 확보하게 되었다. 그러나 전체시장의 점유율이 경쟁사에 뒤처지게 되었는데, 구 이유눈 대형 시장에서의 시장 탈환에는 성공하였으나 소형시장에서의 시장 점유율울 잃었기 때문으로 새로운 마케팅 전략의 구축이 필요하게 되었다.


제 2 장 마케팅 전략의 이론적 고찰

《 마케팅 전략의수립 절차 (그림 1) 》
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