두산중공업의 사회공헌 활동을 통한 마케팅 전략

목차

1. 서론 : 주요 기업의 사회 공헌활동 현황과 사회적 영향력
2. 본론 : 두산중공업의 사회적공헌활동 현황과 사회적 영향력
3. 결론 : 두산중공업 사회공헌활동의 자사 비전 및 사업분야와의 적합성 및 기대성과

본문내용

1. 서론 : 주요 기업의 사회 공헌활동 현황과 사회적 영향력
➀ 사회공헌활동의 중요성 : 기업의 사회적 책임에 대한 시장의 인식 변화로 기업은 경제적 성과뿐만 아니라 기업 시민으로서의 책임있는 활동을 요구받게 되었고 이러한 사회적 요구에 부흥하기 위해 기업 이익을 사회에 후원하는 사회공헌활동이 확대되기 시작하였다. 최근에는 이러한 사회공헌 활동을 통해 사회에 기여한다는 목적 뿐만 아니라 그 결과가 다시 기업의 경영 활동에 이익이 되도록 하는 ‘전략적 사회공헌활동’을 활성화 시키는 추세로 발전해 가고 있다.

➁ 국내 기업의 사회공헌 현황
a. 교육관련 사회공헌 활동
교육실시
• 현대자동차 - “키즈오토파크” : 어린이 대상 교통안전 체험
• KT - “소외이웃 정보화 교육” : 저소득층 청소년 및 소년소녀 가장에게 정보화 교육 실시
• 대구은행 - “금융 교육 프로그램” : 지역 청소년들에게 금융의 중요성 교육 실시
장학금 지원
• 삼성전기 - “꿈나무 육성 장학 사업” : 결손가정 아이들을 대상으로 경제적 자립을 지원하는 멘토링 장학사업 실시
• 현대모비스 - “교통사고 유자녀 돕기 장학 사업” : 교통사고 유자녀 및 중증 장애아들에게 장학금 지원
학교 및 도서관 등 교육시설 건립
• 현대제철 - “ 어린이 도서관 지원 사업”
• 삼성전자 - “희망 소학교 건립 사업” : 중국 정부와 희망 공정 프로그램의 일환으로 빈곤지역에 소학교 건립 사업 전개
학술대회 지원
• 호남 석유 화학 - “화학 탐구 프론티어 페스티벌” : 미래 화학산업 분야 우수 인재 발굴을 위해 고등학생 대상으로 개최
• 아모레 퍼시픽 - “여성과학상 시상식”

b. 의료/보건 활동
헌혈 캠패인
• 현대자동차&기아자동차 - “헌혈의 날 지정ʼʼ: 현대자동차와 기아자동차는 매년 3월을 헌혈 봉사의 날로 정하고 그룹 차원에서 대대적인 헌혈 참여
특정
의료 지원
사업
• LG생활건강 - “선천성 안면 기형 성형수술 지원ʼʼ: 서울대학병원과 함께 자사제품인 화장품 오휘의 수익금의 일부를 선천성 안면 기형 어린이들의 성형수술 및 입원비를 지원

참고 자료

국내 기업의 사회공헌 현황과 시사점 - CGS 사회파트
기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드태도 형성에 미치는
영향력에 관한 연구 - 윤각, 서상희
기업의 사회공헌활동이 BSC(Balanced Score Card) 성과에 미치는 영향 연구(김성호,홍정화)
두산중공업 공식 홈페이지
현대중공업 공식 홈페이지
지속가능경영포털 2012 사회공헌활동 특집-②두산중공업
박지원(경영 84, 두산중공업 CEO) - 연세대 경영대학 뉴스레터 :: 25호