[마케팅] 맥도날드의 디마케팅

등록일 2003.04.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 어린이는 주 1회만 오세요.
2. 패스트푸드 제국과 반 맥도널드 운동
3. 프랑스 맥도널드와 디마케팅 전략 과 분석
. 디마케팅의 정의
. 토종 마케팅 일환
. 맥도날드의 건강지향적 이미지 제고
. 소비촉진
4. 맥도널드의 심리적마케팅
5. 맥도널드의 스포츠마케팅
6. 맥도널드의 미래

본문내용

맥도널드의 디마케팅 전략을 분석하기에 앞서서, 디마케팅이란 마케팅이 과연 무엇인지 알고 가도록 하겠다.
▶‘디마케팅’이란 무엇인가?
디마케팅이란 초과수요의 상태(실제수요의 크기가 마케터가 공급할 수 있거나 공급하려는 바람직한 수요의 크기를 초과하는 상태)에서 제품을 획득하려는 잠재고객들의 경쟁을 수수방관하기보다는 고객만족을 보장하고 장기적인 고객관계를 유지/개선하기 위하여 수요를 적정수준으로 감축하고 가용한 제품을 합리적으로 할당하려는 마케팅 관리과업이다.
자사의 상품에 대한 구매를 의도적으로 줄이는 마케팅활동인 것이다. 기업의 목적이 최대이윤이고 보면 자기 물건을 적게 사라고 종용하는 것이 퍽 의아스럽다.
그러나 알고 보면 2보 전진을 위한 1보 후퇴인 셈이다. 디마케팅의 좋은 예로 세제시장이 있다. 거의 모든 세제생산업체가 소비자에게 적게 쓸 것을 부탁하고 있다. 그러나 깊은 의도를 보면 환경보전을 자발적으로 수행하고 있다는 이미지를 소비자에게 심어 주어 장기적인 경쟁에서 우위를 확보하겠다는 저의가 깔려있다. 최근 서비스 경쟁이 불붙은 가전업계의 경우에 어느 가전업체는 서비스에 불만이 있으면 6개월 이내에 아예 새로운 제품으로 교체해 주겠다고 선언하고 나섰다. 그렇게 되면 교체수요가 줄어들어 기업으로 봐선 손핸 데도 장기적인 포석으로 디마케팅의 전략을 사용하고 있는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥도날드성공전략 26페이지
    맥도날드의 성공과 도전맥도날드의 탄생딕과 맥은 ’48년 셀프서비스 창구, 15센트 햄버거 , 프렌치 프라이, 밀크쉐이크의 메뉴, 정확한 제품명세와 고객화된 설비를 갖춘 “스피디 서비스 시스템” 의 레스토랑 운영’54년 다목적 믹서의미국내 판권을 가진 레이 ..
  • 맥도날드 분석 마케팅 시장분석 17페이지
    과업환경 구제역, 광우병 파동, 경쟁도의 상승, 외국브랜드 불매운동 다소 부정적.일반환경경기변동, 정부정책, Fast food에 대한 인식, 인구통계, 사회문화적 요인Fast food의 특성Trend적 요소, Fast food시장의 포화, 해외브랜드의 시장잠식, 시장 ..
  • [프랜차이즈산업] 맥도날드 분석 17페이지
    "적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다"는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었습니다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가..
  • 맥도날드의 운영전략 21페이지
    맥도날드의 성공과 도전맥도날드의 탄생딕과 맥은 ’48년 셀프서비스 창구, 15센트 햄버거 , 프렌치 프라이, 밀크쉐이크의 메뉴, 정확한 제품명세와 고객화된 설비를 갖춘 “스피디 서비스 시스템” 의 레스토랑 운영’54년 다목적 믹서의미국내 판권을 가진 레이 ..
  • 맥도날드 [McDonald] 23페이지
    1954 레이크락이 캘리포니아주 샌 버나디노, 맥도날드 형제 방문, 그들이 경영하는 스피디시스템을 보고 매료돼 프랜차이즈 대행인으로 나섬1955 04.15. 레이크락은 그의 첫번째 맥도날드 프랜..
  • [마케팅] 맥도날드마케팅전략 4페이지
    전세계 117여개국의 25,000여 매장을 통해 1,000억개가 넘는 햄버거를 판매하고 있는 세계 최대의 햄버거 레스토랑 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아 와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 19..
  • 맥도날드의 위기극복방법 27페이지
    맥도날드 위기의 원인에릭 슐로서「패스트푸드의 제국」-생명을 위협하는 먹거리.환경보호단체들은맥도날드의 감자튀김에서 발암물질로 추정되는 성분이 첨가되어 있다는 이유로 고소할 계획도 하고 있었다. 또 패스트푸드가 소비자의 건강을 위협하는 것은 물론 전 세계적으로 음식문화를..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 맥도날드의 디마케팅