디마케팅이란,디마케팅의 정의,디마케팅의 특징,디마케팅의 구분,소비자심리,디마케팅 사례

목차

Ⅰ. 디마케팅이란?
Ⅱ. 소비자심리와 예시
Ⅲ. 기대효과 및 주의사항
Ⅳ. 총정리
Ⅴ. 참고문헌 및 출처

본문내용

1) 디마케팅의 정의
decrease + marketing
:일시적이나 장기적으로 전체 또는 특정 고객 계층의 수요를 의도적으로 줄이고자 하는 마케팅 활동

3) 디마케팅의 구분
1.특권의식
남보다 더 많은 서비서,혜택 희소성 가치 부여
2.배려
소비자의 우려를 덜어주는 인식 부여
3.위협
위험성 공지 소비자가 위협을 느낌
4.수고덜기
귀찮은 업무를 대신 처리 대리인의 역할 수행

디마케팅 사례 분석
1) 특권의식
성공사례 1.건설업계
대우자동차판매 건설부문
부천시내 중소기업 사장과 3000cc 이상 고급 승용차 소유자만 `맨투맨식` 판촉

참고 자료

디마케팅 필립코틀러의 분류
http://blog.naver.com/0506sangjun/90163329296
디마케팅의 정의와 사례
http://cafe.naver.com/gogogetjob/32
디마케팅 전략 실행 시 고려 사항
http://blog.naver.com/tobi75/40003192016
디마케팅 유행 (매경이코노미 / 2002.12.06.)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=024&aid=0000002477
'이용불가' 자청하는 게임업계, 왜 (뉴스1 / 2013.02.18.)
http://news1.kr/articles/?1015317
"애들은 주 1회만 먹어라" 맥도날드 광고, 왜 떴을까
(조선비즈 / 2012.07.05.)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/07/04/2012070402957.html
정유업계,디마케팅으로 불황타계 (머니투데이 / 2003.03.28.)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000266807
스티브 잡스는 디마케팅(De-Marketing)의 천재?
(디지털데일리 / 2010.07.02.)
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=65301
건설업계, `부익부 빈익빈` 분양마케팅 활발 (이데일리 / 2004.12.07)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0000230873
“돈 안되는 고객은 오지마세요” 은행권의 속 보이는 디마케팅
(파이낸셜 / 2014.09.16)
http://www.fnnews.com/news/201408042155565166
VVIP를 위한 '호텔 속 호텔'…귀빈층 라운지에서 '왕 대접'
(한국경제 / 2013.11.04)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013110369991
통합조회로 찾은 휴면 카드·계좌, 해지보다 탈퇴　
비즈엔라이프 / 2014.01.21.)
http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201401212116015&code=920301&med=khan
휴면 홈페이지·카페 개인정보 정리하세요~
(정책공감 블로그 / 2010.07.14.)
http://blog.daum.net/hellopolicy/6979985
휴면카드 자동해지되자… 카드社 "고객 잡아라" 비상
(타지역전화서비스 블로그 / 2013.04.22.)
http://blog.naver.com/9071781white?Redirect=Log&logNo=60190508943