[마케팅] 마케팅 전략노트

소개글

아이하라 히로유키 著
'마케팅 전략노트'의 독후감입니다.
유용하게 쓰시길..

목차

1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅 플래너 (marketing planner)
3. 경쟁 대응 마케팅 전략
4. 마케팅 플래너가 갖춰야 할 기본 조건

본문내용

마케팅에 대한 정의가 여러 가지가 있고, 이에 대한 해석도 분분하다. 그만큼 마케팅이라는 것이 어렵고 복잡해서 쉽게 정의를 내릴 수가 없다는 것이다.(우리나라도 마케팅이라는 외래어를 그대로 사용한다. 판매, 영업, 촉진도 아니다)
이 책에서 저자가 내린 마케팅에 대한 정의는 '기업과 일반인들이 상품이나 서비스를 통해 보다 좋은 관계를 맺어가기 위한 방법론' 이다.
20세기가 끝나고 21세기로 접어들면서 마케팅은 또 한번 커다란 변화를 겪고 있다. 그 중에 가장 주목할 만한 것은 기업의 존재 및 기업이 지향하고자 하는 것에 대한 변화다. 예전부터 기업은 보다 좋은 제품이나 서비스를 소비자에게 제공하여 매출이나 이익을 추구하는 것이 상식이었다. 그러나 현재의 기업은 자사의 이익을 생각하는 만큼 사회나 사회 구성원들과의 관계에 대해서도 고려하지 않을 수 없게 되었다. 즉, 기업은 제품이나 서비스를 제공하는 것 이외에도 사회나 사회구성원들에게 다양하게 공헌해야 하는 것이다. 그래서 마케팅은 기업과 소비자를 이어주는 모든 활동이라고 할 수가 있다.

참고 자료

없음