[광고론] 엘라스틴 광고분석

등록일 2002.12.30 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,300원

소개글

각종 인터넷과 LG생활건강 사이트, 그리고 신문들의 기사들을 정리해서 리포트를 작성하였습니다. 자료를 찾아봤는데 최근의 자료가 없기에 여기저기를 찾아서 정리한 것입니다~
형식은 여기저기의 자료들과 비슷하지만, 기사등 자료를 살펴보시기에 좋으시리라 생각합니다~^^

목차

★ 개 요 ★
♠ 서 론 ♠ 광고전략
1) 광고목표
♣ 엘라스틴에 대해서 2) 표적소비자층
-엘라스틴이란? 3) 광고컨셉
-엘라스틴의 등장배경
- 엘라스틴의 현황 ♠ 광고크리에이티브 전략
1) 광고크리에이티브 목표
♠ 상황분석(SWOT분석) 2) 광고크리에이티브 컨셉
- 강점(Strength) 3) 광고크리에이티브 전략
- 약점(Weakness) - 소구형태
- 기회(Opportunity) - 광고집행
- 위협(Threat) - 광고매체
4) 광고크리에이티브 전술
♠ 마케팅전략(마케팅믹스(4P))
1) 제품전략 ♠ 성과분석 및 제안
2) 가격전략 1) 성과분석
3) 유통전략 2) 제 안
4) 마케팅커뮤니케이션 전략
※ 참고문헌
♠경쟁업체분석
-P&G
-유니레버
-시세이도
-제일제당
-태평양
-애경산업
-기타
♠광고대행사

본문내용

♣ 엘라스틴에 대해서
※엘라스틴이란?
: 엘라스틴은 원래 ‘엘라스틱’(elastic)과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’(cystine)의 합성어인데 섬유성 단백질의 일종으로 혈관벽 등의 탄성 조직의 특수 성분인 경질 단백질이다. 구성 아미노산으로서 펩티드 사슬이 불규칙한 구조로
이루어져 있어 고무처럼 탄력성과 신축성이 좋다. 피부 속에 함유된 엘라스틴이 파괴될 경우 주름이 생기고 피부탄력이 떨어지는데 이것을 위해 엘라스틴을 처방한 화장품은 이미 시중에 많이 나와있다. 마찬가지로 엘라스틴은 머리카락 탄력에도 중요한 역할을 한다. 머리카락의 성분은 케라틴이란 단백질로 구성되어 있는데 이것을 만드는 18종의 아미노산 중 가장 많은 비율을 차지하는 것이 Cystine(시스틴)이다. 그래서 시스틴이 많은 모발은 탄력 있고 매끄러운 질을 가지며 어떤 스타일에서도 자연스러운 스타일을 표현할 수 있는데 <엘라스틴>은 이러한 엘라스틴의
효과를 이용한 제품이다.

※ 엘라스틴 제품의 현황.
: 엘라스틴이 작년 1월에 출시된 이후 매년 그 크기가 성장하고 있는 프리미엄 샴푸 시장에서 꾸준한 매출과 점유율의 상승을 보이고 있다. 엘라스틴은 다양한

참고 자료

- 경향신문 2002년 08월 22일/2001.05.06
- 매일경제신문 (유통경제) 2001/12/19
- 한국경제신문 2001-12-13
- 한국경제 / 2001-12-26
- 한국경제신문 2002-07-29
- 한국경제신문 2002-10-10
- 한국경제신문(산업/기업) 2002-10-29
- 한국경제신문(산업/기업) 2002-10-31
- 동아일보 / 2002-05-23
- 파이낸셜뉴스 2002-06-13
- 파이낸셜뉴스 2002-09-04
- 파이낸셜뉴스 2002-11-18
- 해피캠퍼스 '엘라스틴 광고분석'
- 해피캠퍼스 '엘라스틴 광고소구에 의한 분석'
- 일간스포츠 2002-06-24
-〈연합〉 2002년 08월 08일
- 서울경제신문 2002-08-20
- [파워마케팅]<8>LG생활건강‘엘라스틴 샴푸’
- LG생활건강 홈페이지
- LG생활건강 Q&A와 사용후기.
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