[언론학] 신문의 의제설정 기능

목차

1. 매스컴 효과의 의의
2. 의제 설정기능 이론
3. 언론, 대선보도 의제설정에 문제있다.

본문내용

1. 매스컴 효과의 의미
매스컴의 효과란 매스미디어를 통해 송신자와 수용자가 커뮤니케이션을 행한 후에, 수용자
에게 남겨진 흔적을 말한다. 매스컴의 효과는 영어의 Mass Communication Effect 또는
Mass Media Effect를 말하지만 effect 이외에도 power, effectiveness, impact, influence 등이
엇비슷한 상태를 지칭하는 용어로 자주 사용된다.
다시 말해, 매스컴의 효과란 매스미디어와 접촉한 수용자에게 무슨 일이 얼마만한 정도로
일어났는가를 뜻하는 것이다. 그러니까, 매스컴의 효과란 매스미디어에 노출된 수용자에게
어떤 일이 일어날 개연성probability과 그 강도potentiality에 대한 논의의 합이라고 할 수 있
다.
2. 매스컴 효과의 유형
전통적으로 매스컴의 효과는 지식과 의견에 관련된 인지적인 것(cognition), 태도와
감정에 관련된 정서적인 것(affectiveness), 외형적인 행동(behavior)의 3가지 유형으로 분
류하여 연구하는 경향이 짙었다.
그러나 McQuail은 매스미디어의 집합적 효과나 장기적 효과를 제대로 알아보려면 매스미
디어의 효과를 시간과 의도라는 두 개의 구도로 나누어 파악해야 한다고 주장한다.
3. 매스컴 효과이론의 정리
오늘날, 대부분의 학자들은 매스미디어의 효과에 관하여 다음과 같은 의견을 갖고 있다.
매스미디어의 효과는 일반적으로 시간을 두고 누적하여 발생한다.
개인은 자신의 기대를 만족시켜 줄 만한 매스미디어를 선택한다.
개인은 자신에 대한 매스미디어의 효과를 실질적으로 통제할 수 있다.
매스미디어는 아동들에 대한 사회적 기대를 알게 하는 데 중요한 역할을 한다.
학자들은 미디어의 폭력물이 공격적인 행동을 유발하는지에 대해 의견일치를 보지 못하
고 있다.
매스미디어는 사람들이 관심을 갖고 대화하는 주제agenda를 만든다.
매스미디어는 정치적 과정에 시민의 개입을 가능하게 한다.

참고 자료

『매스 미디어 입문』유일상 청년사(2002)
『매스 커뮤니케이션의 이해』안춘옥 숙명여자대학교 출판부(1993)
『매스 커뮤니케이션 이론』Denis McQuail 나남(1990)