평가점수A

[소비자행동론] '코카콜라' 광고분석

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

페이지수를 잘못기재했네여^^ 7장입니당.

목차

1. 선 정 동 기
2. 시 장 현 황
3. 코 카 콜 라 광 고 특 징
4. 코 카 콜 라 광 고 분 석
1) C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G
2) 소 비 자 의 사 결 정 과 정
3) 정 보 처 리 과 정
4) 소 비 자 의 태 도 형 성 과 변 화
5) 개 인 적 영 향 요 인
6) 환 경 적 영 향 요 인
5. 광 고 의 성 공 요 인
6. 광 고 를 통 한 시 장 전 망
7. 결 론

본문내용

3. 코카콜라 광고의 특징
코카콜라의 광고 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지 않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 또한 전형적인 visual effect를 통한 광고이다. 강한 비트의 BMG와 자극적인 색깔(빨간색 : 젊음을 상징)을 사용해 ‘상쾌한 이 순간’을 위해서는 ‘언제나 코카콜라’를 마시라는 강렬한 메시지를 전달함으로써 갈증 해소에 관한 한 전 세계적 음료이고 젊은이들의 “갈증을 가장 잘 해소해 주는 음료”임을 상징하고 있다.

※ 코카콜라의 슬로건
l“마시자 코카콜라(Let's drink Coca-cola)" 68-69년
l"오직 그것뿐(It's the real thing)" 70-77년
l"즐거움을 더해주는 코카콜라(Coke adds life to...)" 78-80년
l"코카콜라와 함께 웃어요(Have Coke and a Smile)" 81-82년

참고 자료

http://www.cocacola.com(코카콜라 홈페이지)
http://777event.cocacola.co.kr(코카콜라777응원단)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라 광고분석 22페이지
    코카콜라 광고분석 목차 1. 코카콜라의 역사 2. 코카콜라 최초의 광고 ... (옥외/잡지/신문/라디오/TV) 3. 슬로건에 따른 코카콜라 광고 ... 의 변천과정 4. 코카콜라의 초기 광고 5. 현대 코카콜라 광고 6. 코카콜라
  • 코카콜라광고 변천사 38페이지
    --------------------------------------- p.8 제 2 장. 코카콜라 VS 펩시콜라 광고 분석 ... ----------------------------- p.11-14 4. 코카콜라광고 캠페인 ... 코카콜라 광고의 시대별 흐름 ----------------- p.24-27
  • 코카콜라 광고 & 마케팅 32페이지
    ..PAGE:1 코카콜라 광고 & 마케팅 ..PAGE:2 3.1 코카콜라 ... 광고 ..PAGE:3 3.1 코카콜라 광고 ..PAGE:4 3.1 ... 코카콜라 광고 ..PAGE:5 3.1 코카콜라 광고 벨크로 테이프로 만든
  • 코카콜라 20페이지
    Index 2. 욕망의 코카콜라 3. 코카콜라 광고 욕 · 망 · 의 · 코 ... 코카콜라 ? 욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 ... 1885 년 5 월 29 일 아틀랜타저널에 실린 최초의 코카콜라광고 욕 · 망
  • 코카콜라와 펩시콜라 56페이지
    곰이 광고에 첫 선을 보임 1996 5 조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해 ... 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심 ★ 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생 회사명 ... 코카콜라 설립자 존 펨버튼 (John Pemberton) 설립년도
  • 코카콜라 PPT 28페이지
    기업환경분석 4. 코카콜라 가치사슬분석 5. 코카콜라 SWOT 분석 ... ) 6. 코카콜라 STP 분석 (1) Segmentation ... • 외국 업체들이 진출 4. 코카콜라 가치사슬분석 원료 ( 설탕 , 고과당
  • 코카콜라와 펩시콜라 27페이지
    &기업연혁 2.마케팅 3.STP 분석 4.4P 분석 5.SOWT분석 6.코카콜라 ... 분석) 1) Product(제품) 1) 제조 비법 ☞ 코카콜라 ... 효과를 노렸다. 코카콜라를 비하하는 비교 광고를 이용하였는데 예로 코카콜라
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자행동론] '코카콜라' 광고분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기