[소비자행동론] '코카콜라' 광고분석

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

페이지수를 잘못기재했네여^^ 7장입니당.

목차

1. 선 정 동 기
2. 시 장 현 황
3. 코 카 콜 라 광 고 특 징
4. 코 카 콜 라 광 고 분 석
1) C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G
2) 소 비 자 의 사 결 정 과 정
3) 정 보 처 리 과 정
4) 소 비 자 의 태 도 형 성 과 변 화
5) 개 인 적 영 향 요 인
6) 환 경 적 영 향 요 인
5. 광 고 의 성 공 요 인
6. 광 고 를 통 한 시 장 전 망
7. 결 론

본문내용

3. 코카콜라 광고의 특징
코카콜라의 광고 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지 않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 또한 전형적인 visual effect를 통한 광고이다. 강한 비트의 BMG와 자극적인 색깔(빨간색 : 젊음을 상징)을 사용해 ‘상쾌한 이 순간’을 위해서는 ‘언제나 코카콜라’를 마시라는 강렬한 메시지를 전달함으로써 갈증 해소에 관한 한 전 세계적 음료이고 젊은이들의 “갈증을 가장 잘 해소해 주는 음료”임을 상징하고 있다.

※ 코카콜라의 슬로건
l“마시자 코카콜라(Let's drink Coca-cola)" 68-69년
l"오직 그것뿐(It's the real thing)" 70-77년
l"즐거움을 더해주는 코카콜라(Coke adds life to...)" 78-80년
l"코카콜라와 함께 웃어요(Have Coke and a Smile)" 81-82년

참고 자료

http://www.cocacola.com(코카콜라 홈페이지)
http://777event.cocacola.co.kr(코카콜라777응원단)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라의마케팅 6페이지
    1. 선정동기 강의를 들으면서 코카콜라에 대한 마케팅 성공에 대해 매우 궁금했으며 마침 스터디그룹에서 진행하는 공부중에 마케팅 관련 부분이 있어 자세히 조사해 보았다. 강의에서는 코카콜라를 들어가기 앞서 인생에서의 빼놓을 수 없는 5가지 일, 가족, 건강, 친구, 정..
  • 코카콜라 16페이지
    2002년 인도 남부에 위치한 케렐라주 플라치마다 마을에서 시작되어 영국과 미국 등 전 세계적으로 퍼져나간 ‘안티 코크(Anti-Coke)’운동. ‘안티 코크’ 운동은, 코카콜라 공장이 위치하고 있는 플라치마다 마을에서 농수 부족으로 고생 을 하던 농부들이 물 부족..
  • 코카콜라의 마케팅 31페이지
    여기서 보틀링이란 병만 현지생산을 한다면 원재료는 미국에서 가지고 올수 잇으므로 전 세계어디서나 생산이 가능한 탁월한 유연성이라고 볼 수 있겠습니다.강점은 브랜드가치 전세계 최고라 볼수 잇겟죠 약점으로는 너무 코카콜라의 비중이 크다는 것입니다. 그래도 현재는 다양한 음..
  • 코카콜라 20페이지
    Ⅰ. 서 론‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어..
  • 코카콜라 성공 요인 분석 26페이지
    Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 자유세계의 상징, 자본주의 세계의 가장 강력한 브랜드 파워 ‘코카콜라’에 대해 조사를 하면서 초일류 기업 코카콜라의 과거와 현재, 그리고 미래를 엿볼 수 있었다.모두 아시다시피 코카콜라의 경영 스토리는 오늘날 초국적 기업의 교과서이자..
  • [마케팅] 코카콜라의 경영전략 10페이지
    ◎경영전략 코카콜라사가 가지고 있는 사업상 강점으로는 무수히 다양한 특징을 가진 현지 시장을 개척하여 전 세계적인 규모로 코카콜라 사업을 운영하는 능력이다.코카콜라의 핵심은 보틀러 조직인데 보틀러의 역할은 현지 시장 내에서 제품의 품질과 일관성을 최고로 보..
  • 코카콜라 기업 분석 26페이지
    전 세계적으로 코카콜라 시스템은 코카콜라사, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있다. 코카콜라사는 원액과 시럽을 생산 판매하고 있으며 생산된 원액과 시럽은 코카콜라사의 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러들에게 공급된다. 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자행동론] '코카콜라' 광고분석