[소비자행동론] '코카콜라' 광고분석

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

페이지수를 잘못기재했네여^^ 7장입니당.

목차

1. 선 정 동 기
2. 시 장 현 황
3. 코 카 콜 라 광 고 특 징
4. 코 카 콜 라 광 고 분 석
1) C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G
2) 소 비 자 의 사 결 정 과 정
3) 정 보 처 리 과 정
4) 소 비 자 의 태 도 형 성 과 변 화
5) 개 인 적 영 향 요 인
6) 환 경 적 영 향 요 인
5. 광 고 의 성 공 요 인
6. 광 고 를 통 한 시 장 전 망
7. 결 론

본문내용

3. 코카콜라 광고의 특징
코카콜라의 광고 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지 않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 또한 전형적인 visual effect를 통한 광고이다. 강한 비트의 BMG와 자극적인 색깔(빨간색 : 젊음을 상징)을 사용해 ‘상쾌한 이 순간’을 위해서는 ‘언제나 코카콜라’를 마시라는 강렬한 메시지를 전달함으로써 갈증 해소에 관한 한 전 세계적 음료이고 젊은이들의 “갈증을 가장 잘 해소해 주는 음료”임을 상징하고 있다.

※ 코카콜라의 슬로건
l“마시자 코카콜라(Let's drink Coca-cola)" 68-69년
l"오직 그것뿐(It's the real thing)" 70-77년
l"즐거움을 더해주는 코카콜라(Coke adds life to...)" 78-80년
l"코카콜라와 함께 웃어요(Have Coke and a Smile)" 81-82년

참고 자료

http://www.cocacola.com(코카콜라 홈페이지)
http://777event.cocacola.co.kr(코카콜라777응원단)
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