[소비자행동론] '코카콜라' 광고분석

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

페이지수를 잘못기재했네여^^ 7장입니당.

목차

1. 선 정 동 기
2. 시 장 현 황
3. 코 카 콜 라 광 고 특 징
4. 코 카 콜 라 광 고 분 석
1) C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G
2) 소 비 자 의 사 결 정 과 정
3) 정 보 처 리 과 정
4) 소 비 자 의 태 도 형 성 과 변 화
5) 개 인 적 영 향 요 인
6) 환 경 적 영 향 요 인
5. 광 고 의 성 공 요 인
6. 광 고 를 통 한 시 장 전 망
7. 결 론

본문내용

3. 코카콜라 광고의 특징
코카콜라의 광고 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지 않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 또한 전형적인 visual effect를 통한 광고이다. 강한 비트의 BMG와 자극적인 색깔(빨간색 : 젊음을 상징)을 사용해 ‘상쾌한 이 순간’을 위해서는 ‘언제나 코카콜라’를 마시라는 강렬한 메시지를 전달함으로써 갈증 해소에 관한 한 전 세계적 음료이고 젊은이들의 “갈증을 가장 잘 해소해 주는 음료”임을 상징하고 있다.

※ 코카콜라의 슬로건
l“마시자 코카콜라(Let's drink Coca-cola)" 68-69년
l"오직 그것뿐(It's the real thing)" 70-77년
l"즐거움을 더해주는 코카콜라(Coke adds life to...)" 78-80년
l"코카콜라와 함께 웃어요(Have Coke and a Smile)" 81-82년

참고 자료

http://www.cocacola.com(코카콜라 홈페이지)
http://777event.cocacola.co.kr(코카콜라777응원단)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라 성공 요인 분석 26 페이지
    Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 자유세계의 상징, 자본주의 세계의 가장 강력한 브랜드 파워 ‘코카콜라’에 대해 조사를 하면서 초일류 기업 코카콜라의 과거와 현재, 그리고 미래를 엿볼 수 있었다. 모두 아시다시피 코..
  • (A+자료) 코카콜라 14 페이지
    Ⅰ. 코카콜라 소개 1.코카콜라의 탄생 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등..
  • 코카콜라 소개와 경영전략 8 페이지
    Ⅰ. 코카콜라의 역사 1. 코카콜라의 탄생 미국의 청량음료 제조·판매 회사. 국가 미국 업종 청량음료 제조 설립자 J.S. 팸버턴 설립일 1886년 본사 조지아주 애틀랜타 한국지사 한국코카콜라(주) 총자산 21..
  • 광고전쟁 분석 - 광고역할 / ( 코카콜라 VS 펩시 3. 나이키 VS 아디다스 4. SK.. 13 페이지
    광고컨셉의 의미와 중요성 • 광고컨셉 : 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것 • Jerome Jeweler “광고컨셉은 당신이 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 된다. ..
  • [광고, 마케팅]비교광고 분석 프레젠테이션 21 페이지
    네이버 CF 분석 SOUND – ‘잔잔한 슬픈 음악’ → ‘그렇게 너를 사랑해’ IMAGE – 네이버의 색 녹색 카페모양의 집을 부숨 네이버 광고에 자주 등장..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서