[사회학] 명품 소비에 관한 보고서

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

목차

들어가며 ...
1. 명품이란 무엇인가 ?
2. 명품 문화의 현황
3. 명품소비가 확산되는 이유
마치며...

본문내용

명품소비가 사회 전반에 퍼져 심심치 않게 뉴스에 오르내리고 있다. 유아들은 은으로 만든 딸랑이를 가지고 놀고, 일부 어린 학생들은 명품을 구입하기 위해 각종 부업전선에 아낌없이 몸을 던지고, 대학생들은 배낭여행 차림으로 나갔다가 머리부터 발끝까지 명품으로 차려입고 돌아온다. 직장인 명품족은 김밥과 라면으로 끼니를 때우면서도 아르마니 양복을 입었다는 자부심으로 환한 미소를 짓고, 사이버 공간에서는 아바타 명품을 구입해서 자신의 분신을 꾸미느라 아우성들이다. 그뿐인가. 중 장년층들은 백화점 VIP카드와 프라이빗 뱅킹(private banking)으로 자신이 한국사회에서 1% 밖에 안 되는 귀족에 소속되어 있음을 드러내고 싶어 한다. 주요 신문들은 주말 섹션지면을 할애해서 20, 30대 신흥귀족들의 라이프 스타일과 그들이 선호하는 명품 브랜드를 집중적으로 소개하고 있으며, 방송 드라마에서는 극중의 성장배경과는 무관하게 명품으로만 차려입은 여배우들을 자주 볼 수 있다. 백화점을 비롯한 유통업계는 경기의 부침과 무관하게 상품구매력을 가지고 있는 상위 5%의 계층을 타깃으로 명품 마케팅을 극대화하고 있다. 심지어 택배회사는 명품을 운반할 때 보험에 가입하는 차별화된 서비스를 제공하면서 집 앞까지 고스란히 배달하고 있다. 따라서 신문, 방송, 제조, 유통, 물류 등에 이르기까지 사회의 제반 분야에 명품소비를 부추기는 풍조가 조성되어 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
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