통합적 마케팅커뮤니케이션 사례(현대카드를 대상으로)

목차

1. 서론

2. 통합적 마케팅커뮤니케이션 사례 : 현대카드
1) 통합적 마케팅커뮤니케이션의 고찰
2) 통합적 마케팅커뮤니케이션의 사례 : 현대카드

3. 결론

본문내용

1. 서론

급속한 글로벌화와 정보통신의 발달로 소비자들이 다양한 정보와 제품을 손쉽게 접하게 되면서 물리적 속성 이상의 편익과 가치를 추구하는 소비 성향으로 바뀌고 기업 간의 경쟁도 날로 치열해지는 가운데 제품을 통한 차별화는 점점 어려워지면서 지속가능한 경쟁우위를 확보하기 위해 새로운 방안들이 계속 연구되고 있다. 급격하게 변화하고 있는 경쟁상황 및 다양한 욕구를 가진 소비자들의 변화에 대응하기 위해 소비자들과 효과적으로 커뮤니케이션하기 위한 방안으로 통합적 마케팅 커뮤니케이션이

<중 략>

본 레포트에서는 외부 환경 변화로 부각되는 동시에 많은 기업들이 추진하고 있는 통합 마케팅커뮤니케이션 전략에 대한 이해도를 제고하고자 현대카드의 실행 전략을 살펴보았다.
이 사례에 있어서 중요한 시사점을 보면, 통합 마케팅커뮤니케이션 전략을 통하여 현대카드가 실행한 제품에 대한 전략을 제대로 소비자에게 전달했다는 것이다. 현대카드 M을 론칭하였을 때

참고 자료

성낙현(2011), 통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰 : 현대 카드 사례중심으로, 부산대학교 석사학위논문
한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교 석사학위논문
김춘성(1997), 건설기계 기업의 세분화시장별 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구, 한국과학기술원 석사학위논문