[마케팅] LGT의 Kids 이동통신 마케팅 전략

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. LGT의 시장상황 및 SWOT분석
1. 시장상황
2. SWOT 분석

Ⅲ. 키드마케팅분석
1. 어린이 소비자 알아보기
2. 어린이 시장 파악하기
3. 어린이 소비자 다시보기

Ⅳ. STP 분석
1.Segmenting / Targetting
2. Positioning

Ⅴ. 마케팅 믹스 (4P를 중심으로)
1. price
2. product
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. 결 론

본문내용

2. 어린이 시장 파악하기
: 어린이 시장은 크게 두개의 시장으로 나누어 볼 수가 있다. 즉, 어린이들은 자신의 필요와
욕구를 충족시키기 위하여 직접 돈을 지불하고 소비한다는 점에서 직접 소비시장
(Direct Market)을 형성하고 있으며, 또한 가정 내에서 이루어지는 구매 의사결정에
직접 혹은 간접으로 영향력을 행사하는 간접 영향력 시장 (Influence Market)이 있다.
1) 어린이들의 직접 소비시장 (Direct Market)
- 어린이 소비자는 일인당 일년 평균 사십만원 정도의 용돈을 기반으로, 과자와 빙과류의
식음료 제품, 준비물과 학용품, 장난감과 게임 등의 제품들을 직접 구매하는 직접 소비시장
을 형성하고 있다. 즉, 일주일에 평균 2~3일을, 주로 문방구와 동네 슈퍼마켓에서 직접
소비를 하며 특히, 고학년 어린이의 80% 이상은 일주일에 2~3회 이상 군것질을 하는 것으
로 나타났다.
- 정기적 또는 비정기적 용돈을 통한 초등학생 어린이의 수입 규모는 월평균 33,000원,
연평균 406,000~413,000원으로, 정기적 용돈의 경우 1주일(45.4%) 또는 1개월 (45.4%)
단위로 평균 17,049원을 받는 어린이가 전체의 34.2%를 차지하고 있다.
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