빈폴 아웃도어 마케팅 전략 및 경쟁사 분석

소개글

빈폴 아웃도어 의 통합 마케팅전략 및 경쟁사 분석 입니다. 내용은 목차를 참고해주세요.

목차

Ⅰ. 서론

1. 브랜드 선정 이유와 조사방법
1) 브랜드 선정 이유
2) 조사방법

2. 브랜드 배경
1) 기업 비전
2) 브랜드 역사
3) 브랜드 어원&이미지
4) 브랜드 포지셔닝

Ⅱ. 본론

3. 환경 분석
1) 외부환경 분석
① 아웃도어 시장의 규모 및 추이
② 아웃도어 시장의 성장 동력
③ 아웃도어 시장 속 경쟁
④ 아웃도어 시장의 변화
⑤ 아웃도어 시장의 니치마켓

4. 경쟁사 분석
1) Lafuma
① product
② price
③ promotion
④ place

2) codes combine haiker
① product
② price
③ promotion
④ place

5. 내부환경 분석

1) 매출액
2) 내부구성원 & 조직도

6. 고객분석

7. 빈폴아웃도어 마케팅 전략 분석
1) product
2) price
3) promotion
4) place

8. SWOT분석

Ⅲ. 결론

9. 요약 및 결론
1) 브랜드 평가
2) 제품평가
3) 가격평가
4) 유통평가(vmd)
5) 브랜드 마케팅, 마케팅이슈 고객가치 맞나?
6) 브랜드 마케팅 전략이 최근 마케팅이슈나 고객가치와 맞는가?
7) 브랜드 현황
8) 전략제안
① product
② place
③ price
④ promotion

10. 제언

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정이유와 조사방법
1) 브랜드 선정 이유
최근 일명 ‘100세 시대’라 하여 평균수명이 증가함에 따라 건강에 대한 관심이 고조되고 주5일제, 주5일 수업이 보편화되면서 사람들의 여가 시간이 늘어났다. 이에 따라 가족 단위로 야외에서 여가나 레져 등을 즐기는 아웃도어 활동이 보편화되는 추세이다. 소비자들의 관심이 증가함에 따라 전통적인 아웃도어 선도브랜드들이 조명을 받게 됨은 물론, 시장진입을 희망하는 신규 브랜드들이 잇따라 론칭 함으로써 아웃도어 시장은 그 어느 시장보다도 다양한 제품과 마케팅 전략으로 소비자의 니즈를 충족시키려는 치열한 경쟁구도를 형성하게 되었다.
이에 본 조사에서는 2012년 봄 기존의 기능성 위주의 아웃도어 브랜드와 차별화 하여 스트릿에서 착장이 가능한 세련된 디자인과 어반 아웃도어라는 컨셉으로 야외 여가, 레저 등의 아웃도어 활동을 즐기는 소비자들을 대상으로 시장에 승부수를 던진 빈폴 아웃도어에 대해 조사해 봄으로써 아웃도어 시장 내 향후 귀추를 주목해 보고자 한다.

<중 략>

④ Promotion
SNS 마케팅을 여러 기업에서 하고 있지만 그것의 성과는 모두 다를 것이다. 하지만 20대의 커뮤니티 형성이 활발하고 엄청난 정보 교류가 이루어지는데다 상대적으로 투입 비용이 적다는 점에서 SNS는 젊은 고객을 표적집단으로 하는 대부분의 기업들에게 매력적인 홍보 매체이다.
빈폴 아웃도어의 SNS 이벤트도 이러한 맥락에서 기획된 것이라고 보여진다. 하지만 소비자 관점에서 보면 인터렉티브 무비라는 것이 충분히 흥미를 끌만한 아이템이긴 하지만, 제작 방법이나 이벤트 참여 방법이 다소 복잡하여 소비자의 흥미를 오히려 떨어뜨리고 몇몇 매니아들에게만 한정된 이벤트가 되어버린 측면에서 전략적 시각으로 보면 실패라고 할 수 있다. 단순하게 흥미를 느끼고 간단하게 이벤트에 응모하는 방법을 도입해야만 사람들의 더 많은 참여를 유도 할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음