[마케팅] 시장 리더쉽 강화 사례 - 그랜저 XG

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

소개글

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목차

1. 전략적 시사점

2. 개발 배경과 그랜저XG의 특징
● 국내 시장측면
● 해외 시장측면
● 그랜저XG의 특징

3. 핵심전략 - 제품컨셉/표적선정/포지셔닝
● 제품컨셉
● 표적 시장선정

4. 표적고객에 대한 분석

5. 실행 전략 - 런칭을 위한

● 제품전략
● 가격전략
● 촉진전략

6. 결과 및 결언
● 잘나가는 그랜저XG

본문내용

1. 전략적 시사점

자동차시장의 추세를 몇 가지로 간략히 요약하면 다음과 같다.

첫째, 99년으로 들어오면서 경기회복의 기대와 함께 자동차 내수(內需)
가 바닥을 치고 있었다.
둘째, 동시에 현대, 대우 등 주요 자동차 회사들이 신차 출시와 수요를
진작시키기 위한 판촉이 강화되고 있었다.
셋째, 주요 자동차회사들의 구조조정이 마무리되고 본격적인 시장회복
및 경쟁체제로 진입하고 있다.
넷째, 수입다변화해제에 따른 국내시장 경쟁 격화 등이 예상되는 가운
데 자동차 중형․대형차 중심 판매가 호조를 보이고 있다.

따라서 이와 같은 시장 추세가 계속될 경우 국제통화기금(IMF) 체제
이전 수준으로 자동차 판매가 회복할 것으로 기대되고 있었다.
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