[전략경영] 중앙일보의 전략

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

1.중앙일보의 철학 목표 비전
2.중앙일보의 내,외부 환경분석
(1)포터의 경쟁5요인 모형
(2)SWOT분석
3.중앙일보의 전략
4.전략의 평가 및 대안
5.중앙일보의 미래

본문내용

가. 중앙일보의 외부적 환경 요인 평가
포터의 다섯가지 경쟁요인모형으로 중앙일보의 경쟁구조를 분석해보자.
① 잠재적 진출기업의 위협
현재 신문업종은 신문사들의 난립으로 인해 포화상태에 놓여있다. 또한 신문업종의 특성상 기존기업들의 진입장벽이 높고, 기존 BIG3 신문사들이 시장을 독식하고 있는 상태이다.
( 2001년 현재 한국의 신문수는 121개- 이는 영국(104), 일본(110)보다도 높은 수치)
② 산업내 경쟁기업
조선, 동아를 비롯한 많은 경쟁기업들이 존재하고, 현재 신문업종의 산업성장률은 감소하고 있는 추세이다.(표참조 - 신문과방송 2001/08 자료정리)

중앙일보사를 선정하여, 준비하는 동안 우리 나라에서의 신문사는 정치권과 많이 연류되어 있어서, 경영적 사고로 분석하는 데 어려움이 있었다.
2001년 언론사들의 세무조사가 진행됨에 따라 큰 시련을 겪었는데, 이는 앞부분의 SWOT분석에서 위험요인으로 분류한 정치권과 연관된 것이었다. 이로 인해, 두 가지 교훈을 얻었다. 하나는 한국신문의 체질을 개선하고 성숙할 수 있는 새로운 전기를 마련하는 계기가 된다는 것이고, 다른 하나는 언론과 권력간의 위상이 새롭게 정립되는 전기를 마련한다는 것이다.
약점 요인으로 작용하고 있는 중앙 일보의 재벌언론이라는 이미지를 벗기 위해서 서민을 먼저 생각하는 신문이라는 것을 마케팅을 통해 재포지셔닝 해야 한다.
독자가 원하는 변화와 흐름을 잘 포착해 반영하는 것이 신문으로써, 성공하는 길이며, 시민단체가 신문을 비판하고 같은 언론도 서로를 비판하는 상황에서 자기 개혁을 하지 않는 신문은 시장에서 살아남을 수 없을 것이다. 다시 말하면, 자기 개혁에서 가장 중요한 것은 정확한 보도와 심층취재 노력일 것이고, 기자 윤리 등의 모든 분야에서 더욱 더 글로벌 스탠다드에 맞게 변화해 가는 과정일 것이다.

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