남양유업마케팅전략.남양유업분석,남양유업커피믹스,프렌치카페마케팅전략,커피믹스시장

소개글

남양유업마케팅전략.남양유업분석,남양유업커피믹스,프렌치카페마케팅전략,커피믹스시장

목차

1 . 기업소개
2. 시장상황
3. STP
4. 4P MIX

본문내용

분유, 우유, 발효유가 시장에서 점유율이 높음
10년 12월 카제인나트륨이 없는 무지방 우유 커피믹스 출시

<중 략>

신제품 출시가 아닌 기존의 제품을 보완하여 제품 다양화
프리미엄라인-카페라떼, 마키아또, 카푸치노, 모카라떼 등
대중화를 위한 제품 – 원두, 향에 대한 보완

남양은 후발주자임에도 고가격 정책 – 웰빙이미지
대중화를 위해서는 저가격 정책으로 전환

기존의 광고모델인 김태희 강동원의 장기계약 체곌
매장에서의 이벤트 개최 – 고객 호기심을 이끌어내자!
사은품(증정) – 젊은 고객 : 텀블러나 테이크아웃용 컵 증정
주부 고객 : 주방용품이나 세제
덤으로 주는 커피에 대한 지원 확대

기존의 기프티콘의 개념을 적용
동네슈퍼인 “나들가게”와 제휴하여 점유율 높이기

참고 자료

남양유업 홈페이지 http://company.namyangi.com/
프렌치카페 홈페이지 http://www.frenchcafemix.com/
네이버 블로그
http://blog.naver.com/singganzi?Redirect=Log&logNo=140156536642
http://blog.naver.com/leesk1255?Redirect=Log&logNo=60161436809
http://blog.naver.com/schadd?Redirect=Log&logNo=60162880456

인터넷기사
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=261735&section=sc5
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012020789631
http://fn.segye.com/articles/article.asp?aid=20120418000251&cid=0503010000000
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201204110100075180006705&servicedate=20120411

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롯데슈퍼 수성점 25가공식품 담당 김경태 담당님