아모레퍼시픽 설화수 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략분석

소개글

아모레퍼시픽 설화수 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 회사소개
역사,이념,연혁

2. 분석
시장분석
-국내 화장품 시장 점유 현황
-한방 화장품 점유율
-매출 추이
기업내부분석
경쟁자분석
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
SWOT
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

3. 전략
4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Posiotioning
MIX전략
향후 전략

본문내용

아시아의 여인들은 예부터 절제된 아름다움을 추구했습니다. 겉모습만 화려하다 해서 내면까지 아름다울 리 없고, 그로 인한
부조화만큼 아름답지 않은 것은 없다고 생각했기 때문입니다. 기품 넘치는 외면은 깨끗하고 맑은 마음에서 스며 나오고,
깨끗하고 맑은 마음의 본은 자연의 아름다움을 통해 비롯됩니다. 몸과 마음은 곧 하나이기에 아름다움을 위해서는 무엇 하나
소홀히 할 수 없습니다.
설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 바로 자연입니다. 자연에서 구한 원료로 피부를 가꾸는 것은 물론, 만물이 상생하는 원리와
전통의 지혜는 조화로운 아름다움을 보여주는 자연에서 그 영감을 얻은 것입니다. 내면과 외면의 합일은 곧 자연과 인간의 합일입니다. 만물과 인간은 무릇 떼어놓을 수 없기에 상생 (相生)을 추구합니다.

<중 략>

설화수의 국내 시장 점유율은 약 57%로 확고한 1위. 때문에 2위 브랜드인 스토리 오브 후와 같은 타 브랜드의 시장 진입 여지가 거의 없어 보임.
따라서 기존 국내 한방 화장품 시장이 아닌 다른 곳으로 눈을 돌릴 필요가 있어 보임.
이에 대한 대안으로 설화수 브랜드의 확장 전략을 추천. 최고의 한방 화장품으로 소비자들에게 각인되어 있는 설화수의 브랜드 이미지를 다른 영역(생활용품)으로 확장하는 것.
몸에 좋은 한방 생활용품의 컨셉으로 샴푸, 치약 등을 출시하면 기존의 설화수 소비자들의 호응을 얻을 수 있을 것.

또한 이미 성장률이 고착화된 국내 시장보다 해외 시장의 점유율 신장에 집중해야 할 것.
이미 한류 열풍과 그에 따른 시장 선점 전략으로 중국, 홍콩 등의 아시아 시장에는 성공적으로 안착한 상태.
여기서 얻은 경험과 자신감을 기반으로 북미, 유럽과 같은 서구 시장의 진출도 적극적으로 모색해야 함.
동양적인 특색이 확실한 한방 화장품이라는 가치 제안은 분명 서양의 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것이다.

참고 자료

없음