시장조사 방법

소개글

시장조사방법

목차

1. 시장조사의 의미

2. 시장조사 방법의 종류(전통적인 조사 기법)

3. 전통적인 시장조사기법의 한계

4. 시장조사 기법의 새로운 대안

5. 결론

본문내용

시장조사의 의미
* 시장조사란?
- 과거와 현재 상황을 조사하고 분석을 통해 미래를 예측
- 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 전략, 정책을 세우는데 필요한 정보를 수집하고 분석

→목표시장, 경쟁사, 기업환경에 대한 자료를 수집 분석하는 작업
시장조사를 위한 시장 요소 정보

<중략>

시장 조사의 종류(전통적인 기법)
5. 가정 유치 조사(Home Usage Test)
* 정의
시제품이나 샘플을 표본 가구나 소비자에게 나누어 주고 실제 생활 속에서 사용해 보도록 한 뒤 소비자의 반응을 조사하는 방법
* 방법
제품 사용실태 및 기존제품에 대한 평가 등의 정보수집 후 신제품의 특성과 사용법 설명
일정 기간 사용 후 제품상의 문제점에 대해 토론하고, 기존 제품들과 비교 평가.
* 기타 특징
- 응답자의 장기간에 걸친 협조가 필요 하므로 응답자의 선발. 관리가 중요
* 장점
응답자가 실제 상황 하에서 제품을 장기간 사용하여본 후 소비자의 반응을 조사
* 단점
- 사용방법에 대한 철저한 사전 교육 및 가정 방문을 통한 점검 필요
- 신제품 개발에 대한 정보 노출 위험 높음

<중략>

시장 조사 기법의 새로운 대안
2. 소비자의 신체반응을 관찰하는 기법(Eye tracking)
* 정의
- 소비자의 시선이 어디를 향하는가를 관찰함으로써 관심을 갖고 있는 것이 무엇인지 파악
* 방법
- 시선관찰장비를 몸에 착용하고 활동하면서 쇼핑과정에서 보는 모든 지점을 기록
* 활용
- 매장 동선화 최적화
- 효과적인 디스플레이 방안 도출

참고 자료

없음