해외시장조사방법론,한국교복브랜드중국시장진출,중국시장선택동기,체육복형태의중국교복

목차

1. 동기
2. 현황
3. 실행방안
4. 기대효과

본문내용

중국시장 선택동기
- 교복
1. 많은 인구
중국의 13억 인구 중, 초 중 고 학생수는 2억 2000만명
2. 한류열풍
3. 문화적 장벽 낮음
스리랑카의 보수적 문화가 교복에 담겨있는 모습
국가에 의해 표준화된 교복 (흰 블라우스, 하늘색 스커트)
시장진출 어려움!
4. 국내 기존시장 포화상태로 신시장 진출 필요
“ 과점형태의 국내 교복시장 ”

중국교복, 체육복 선택이유
실용성 + 평등 = 공산주의
중국 ‘소황제’ 등장!
소황제란?
중국 정부의 1가구 1자녀 정책에 의해 독자로 태어난 80년대 이후 세대들이 풍요로움 속에 자란 세대를 의미한다.
이들은 이전 세대들과 구분되는 가치관에 기반하여 개인주의적이고 실용적인 소비 행태를 보이며 중국 소비시장의 흐름을 주도하고 있다.
또한 브랜드를 통해 개개인의 정체성을 드러내고자 하는 욕구가 강하며 품질 / 친환경 / 건강 등을 추구하는 특징이 있다.

참고 자료

없음