[A+] 이벤트 사업계획수립에 대한 조사보고서

소개글

교수님 칭찬자료
한양대 관광학부

목차

제1절 전략적 계획과 개최목적
전략적 이벤트계획 수립과정

1. 이벤트개최목적 설정
① 이벤트개최의 필요성과 개최목적
② 이벤트개최 결정

2. 이벤트개최 환경분석
① 외부환경분석
② 내부환경분석

3. 목표설정과 기본계획수립
① 목표설정과 위한 시장조사
② 목표설정
③ 기본계획수립

본문내용

-강한자금력, 약한 자금력, 관련 수요의 성장, 수요의 감소, 양질의 스폰서확보 잠재력,
부족한 서비스관리, 공공기념일과의 연계, 좋지 않은 날씨, 다양한 프로그램과 참가활동,
불투명한 스폰서확보 가능성, 정치적 불안정, 좋은 미디어관계의 유지, 훈련되지 않은 직원
유명인사와의 공조, 다수의 경쟁이벤트, 지역사회의 강력한 지원, 열악한 교통환경, 환경운 동과의 연결, 테러로 인한 사회불안, 독특한 개최목적과 주제, 관리기술의 미비, 타기관 및
매체와의 공동홍보, 경제불황, 관광업체로부터의 지원부족, 적은 수의 자원봉사자, 미디어 와의 약한 관계, 높은 시장 인지도, 적절치 않은 개최장소, 적합한 개최장소, 낮은 인지도.
3. 목표설정과 기본계획수립

① 목표설정과 위한 시장조사

이벤트 개최 전 시장조사의 목적

구 분
조사목적
개최환경관련
시장세분화와 표적수요의 선정
잠재방문객의 관심도
잠재방문객 특성과 필요·욕구·기대치 조사
개최지 여론의 호감도 ? 관광산업 및 지역사회 기대효과
기획·운영관련
수행목표 수준의 설정 ? 재무적 성과와 실행가능성
프로그램·서비스 아이디어 수집
효율적인 촉진 프로그램의 설계 ? 스폰서쉽의 용이한 접근


이벤트 개최 전 시장조사 내용

조사목적별
조 사 내 용
시장세분화· 표적수요
성별 ? 연령별 ? 결혼유무별 ? 자녀수별
직업별 ? 교육수준별 ? 소득수준별 ? 거주지별
기대효과
예상소비액
목표수준의 결정
이벤트 참여계획
프로그램 및 서비스 아이디어
중요 서비스속성 ? 선호 프로그램
촉진 프로그램의 설계
정보취득원천

참고 자료

이벤트 경영론/ 정호권 저 / 한올출판사