[마케팅 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 마케팅 제안서
- 최초 등록일
- 2012.05.08
- 최종 저작일
- 2012.05
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소개글
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목차
1 거시환경분석 + 3C
2 STP
3 지각도
4 전략 · 대안과 평가
5 민감도 분석
6 결론 도출
본문내용
대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화
1 - 2 Competitor
대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 비교,분석
1 - 3 Company
자사인 하나로 클럽의 특징을 분석
1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-7 문항 / (N=114)
고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악
1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악
3 STP
설문조사 + 논문 자료 바탕
소비 행태 구분의 중요기준은 ‘연령대’
주 고객층인 20대 이상 고객을 소비 연령대별로 Segamentation
중요도가 [ 접근성 < 상품 차별성 ] 일수록 유의미한 집단으로 파악
시장 크기, 지불용의, 접근성, 상품 차별성을 기준, 각 세분시장 평가
참고 자료
없음
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