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소개글

E-MART성공요인 $ 앞으로의 전략? 저희 조는 대한민국 대표 할인점 이마트에 대해서 조사를 해봤습니다. 현재 이마트는 ‘대한민국 1등 할인점’이라는 성공적인 입지를 바탕으로 높은 시장점유율을 유지하고 있는데, 그렇다면 이마트가 이렇게 한국을 대표하는 대형할인점으로 성장할 수 있었던 그 성공요인이 무엇인지를 분석하고자 했구요, 더 나아가서 앞으로의 경쟁에서 1등 할인점이라는 입지를 유지하기 위해서 어떤 방향으로 나아가야 하는지를 생각해보고자 이마트를 조사하게 되었습니다.III. 이마트 소개- 국내 최초의 할인점- 원스톱 쇼핑 공간- 국내 171개, 중국 70개 점포망 구축 예정기업소개 및 연혁이마트는 신세계가 1993년 오픈한 국내 최초의 할인점이구요, 생활에 필요한 모든 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 원스톱 쇼핑공간을 제공하고 있습니다. 그리고 국내 소비자들이 가장 선호하는 할인점으로 사랑받고 있고, 2006년에는 월마트를 인수하면서 100호점을 돌파했다고 합니다. 그리고 오는 2013년까지 국내 171개, 중국 70개 이상의 점포망 구축을 예정으로 하고 있습니다. I. 우리나라 할인점 등장 배경과 현황

목차

II. 선정동기
III. 이마트 소개
IV. 환경분석
V. positioning
Vi. 4p
Vii. SWOT분석
index
Viii. 향후 개선해야할 점
ix. 결론

본문내용

경쟁자
온라인쇼핑몰
=> 무점포 유통시장의 급팽창으로 인해 오프라인 유통시장에 버금가는
강력한 유통채널로 성장
슈퍼마켓
=> 23조원의 매출액 규모로 국내 유통시장에서 3위 차지, 올해 8%성장 예상
=> 대형유통업체의 SSM본격화에 대한 문제가 해소될 경우 급격한 성장세가
예상되어 관심의 초점이 됨
백화점
=> 매출이 증가에 따라 작년 대형마트보다 높은성장률 기록
편의점
TV 홈쇼핑
IV. 환경분석

IV. 환경분석

경쟁자
다른 대형할인마트
# 홈플러스
- 업계 2위
- 공격적인 경영전략으로 신규 매장을 적극 개발
- 아시아 최대 규모의 물류센터를 통해, 물류 우위 전략을 펼침
- 550만 회원의 데이터 베이스화로 타겟 마케팅을 강화
#롯데마트
- 부가가치가 높은 핵심 사업에 집중
-거점 확보와 투자를 위해 신규매장에 대한 투자 강화

참고 자료

없음