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소개글

왜 본미를 포기 못하나?연평균 약 20%의 고성장률자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화단위:억원*냉장면 시장이 성장하는 이유->편의성과 웰빙 추구하는 소비자 언급냉장 용기면 시장의 발전 가능성 일본과의 비교그래서 롯데는본미를 포기하지 못한다.2. 내부환경 및 외부환경 분석2-1. 경쟁자 분석2-2. 본미 분석 SWOT2-3. 본미 분석 STP 2-1.경쟁자 분석 한국 냉장 용기면 시작의 선두주자-CJ본미보다 2년 빠른 2002년 가쓰오 우동 출시 CJ의 가쓰오 우동 시장점유율 70%성공한 CF자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화2-2. 본미의 현재 상황(SWOT)상품라인의 길이(length)가 길다강력한 유통망냉장면 우동시장의 후발주자매우 낮은 브랜드 인지도가격 우위 없음시장내 경쟁치열CJ의 브랜드 파워CJ의 상품라인 확대가능성냉장면시장의 지속적성장편의점을 통한 즉석/간편요리 시장 확대소형 수퍼마켓에까지 냉장판매대 설치가 가속화

목차

없음

본문내용

본미를 아시나요?
2004.04. 용기면(칼국수,우동,짜장,스파게티)출시-롯데 삼강 생면시장 진출.
2004.11.본미(本味) 면 브랜드 본격 도입.

하지만???

본미 인지도

브랜드에대한
인식 자체가 없음
약1.8% !!
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화

본미의 선호도
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화

참고 자료

없음