카페베네 외부환경 분석 (일반환경,산업구조분석, 경쟁자, 시장분석)

소개글

카페베네 외부환경에 대해서만 집중해서 작성한 리포트 입니다.
외부환경을 집고 거기에 맞는 사례들을 첨부한 형식입니다.

목차

목차

I. 서론

II. 본론
1. 카페베네소개
2. CEO
3. 거시적환경(일반환경)분석
1)사회문화
2)법과정치
3)경제
4)기술
4. 산업구조 분석(poter 5force model)
1) 구매자의 위협(교섭력)
2) 공급자의 위협(교섭력)
3) 신규 진입의 위협(진입장벽)
4) 대체제의 위협
5) 경쟁자의 위협
5. 시장환경분석
6. 고객분석
7. 경쟁사분석

III. 결론

본문내용

1999년 7월 27일 스타벅스가 커피전문점 시장 팽창에 신호탄을 쏘아 올린 지 13여년이 흐른 지금. 원가가 4∼500원 남짓한 커피한잔에 80%정도에 마진을 남기는 커피전문점에 매력은 수많은 후발주자를 불러들였다. 기업형태의 전문점뿐만 아니라 화이트컬러 퇴직자, 노동 강도가 낮은 아이템을 찾는 여성창업자등 소규모 개인들이 운영하는 카페까지 그 수는 1만여개에 달한다. 한때 속칭 ‘된장녀’라는 사회적 이슈를 낳고 사치품으로 여겨지던 커피전문점에 커피는 이제 누군가에게는 활기찬 하루를 시작하기 위해 필수 불가결하게 마셔야 될 물과 같은 존재가 되고 있다. 또한 그 커피를 팔고 있는 커피전문점 역시 과거 단순히 여성들에 고상한 수다떨기 장소로 치부되었던 것과 반면에 “집과 회사를 대안으로 삼을 제 3의 공간" 즉 그럴듯한 사회문화공간으로 여겨지고 있다.
불과 10년전만 하더라도 커피믹스를 타먹거나 소규모에 다방을 중심으로 전개되던 시장은
최근에 들어서는 스타벅스를 위시하여 롯데, CJ 등의 대기업들이 뛰어들면서 단순한 레드오션이 아닌 덩치 큰 거대기업의 치열한 전쟁터가 되고 있다. 수없이 많은 소규모 커피전문점들이 고배를 마셨는데 이 와중에 대한민국 커피 업계 역사상 가장 성공적으로 자리잡은 중소기업이 있었으니 이 기업이 이번 리포트에 주제가 될 “카페베네”이다.

참고 자료

없음