K2의 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2012.04.11
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
K2의 마케팅분석입니다
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본문내용
소비자 행동론
2010년말, 한국패션협회에서 선정한 패션업계 10대 뉴스 중에 ‘아웃도어업계의 매출폭발’이 선정되었을 정도로 2010년은 아웃도어업계의 성장이 돋보이는 한 해였습니다. 주요 아웃도어브랜드에서 공개한 매출을 살펴보면 5300억원의 매출을 올린 노스페이스를 필두로 코오롱스포츠 4200억, K2가 3100억으로 뒤를 따르고 있습니다. 그 뒤의 4위와 5위로는 블랙야크와 콜롬비아가 있습니다.
아웃도어브랜드들의 매출이 증가한 것은
첫 번째로 국내의 아웃도어를 즐기는 인구들이 늘었기 때문입니다.
둘째 대표적인 사회의 문제로 대두되는 노스페이스의류를 통한 학생들의 빈부를 느끼게 되는 것처럼 단순히 등산 등의 야외활동이 아닌 일상생활에서도 애용된다는점이 있습니다.
세 번째는 업체의 홍보전략으로 브랜드의 노출 횟수가 증가한 것, 대표적으로 1박 2일 등에서 멤버들이 아웃도어를 입고 나오게되면서 일반인들이 관심이 증가한 것으로 볼 수가 있습니다.
당시 상황을 살펴보면 코오롱스포츠에서는 이승기와 이민정을 모델로 발탁하고 코오롱오지탐사대를 운영하여 젊은 층에서 어필을 하고 있었고, 노스페이스에서는 공효진을 모델로 발탁하여 패션에 관심이 있는 여성소비자들을 끌어들이면서 상대적으로 다른브랜드보다 빠른주기의 신제품발매를 장점으로 어필하고 있었습니다.
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