그린비즈니스마케팅(15)

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본문내용

그린마케팅의 등장 배경
기업의 생산활동과 개인의 소비활동이 지속가능성의 틀 안에서 이루질 수 있도록 시장구조를 개선할 필요가 있음.
소비중심주의 바탕의 전통적 마케팅 개념 → 생태적, 사회적 책임을 중시하는 환경친화적 시장 접근 방법으로 변화.
녹색소비자 출현, 환경단체의 압력, 환경 규제 강화에 따른 변화로 볼 수 있지만 장기적으로 기업 이미지를 제고.

그린마케팅의 개념
그린 마케팅이란
무엇인가?

환경경영이 추구하는 경제적 수익성과 환경적 지속성의 조화를 전제로 고객과 사회의 욕구를 만족시키는 경영활동
기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연 환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장 접근 전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는

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