[경영] 유럽 화장품 시장의 현황과 전망

목차

1. 서론

2. 본론
1) 유럽 화장품 시장의 현황
(1) 러시아
(2) 우크라이나
(3) 독일
(4) 폴란드
(5) 노르웨이
2) 국가별 화장품 소비실태
3) 유럽 화장품 산업의 산업별 현황
(1) 목욕용품 시장
(2) 체모제거 시장
(3) 헤어스타일링 시장
(4) 헤어케어 시장
(5) 색조화장품 시장
4) 유럽 화장품 산업 전망
(1) 고령화 시대의 대비
(2) 내츄럴 화장품으로의 회귀
(3) 동물실험거친 화장품 판매 금지
(4) 남성 화장품 시장의 성장
(5) 인터넷 화장품 시장의 성장
(6) 개인상표화장품 시장의 성장

3. 결론

본문내용

독일 여성 소비자의 화장품 사용실태를 보면 통상 여성중 20%가 매일 립스틱과 마스카라를 사용하고 있으며 또한 아이라이너, 아이새도우, 메이크업 등도 자주 사용하고 있는 반면 Liquid Eyeliner나 Lipgloss는 거의 사용하지 않는 것으로 IKW의 조사결과 밝혀지고 있어 흥미를 끌고 있다. 이 조사보고에 의하면 14~64세인 독일 여성 중 49%가 화장을 즐기고 있고 화장품을 구입할 경우 46%는 고가제품을 선호하며 거의 70%는 유명 브랜드를 신용하는 것으로 나타나고 있어 브랜드의 중요성이 화장품시장을 좌우하는 것으로 밝혀지고 있다. 화장품의 수요 또한 지역별로 상당한 차이를 보이고 있으므로, 구 동독지역 보다는 서독지역의 여성들이 화장품을 많이 애용하고 있으며 연령별로도 선호하는 화장품이 상이하여 통상 40~50대 여성들은 주로 립스틱을 사용하는 빈도가 높으며 10대 후반 및 20대 여성들은 눈화장을 중요시하고 있는 반면 10대의 소녀들은 매니큐어를 선호하는 것으로 나타나고 있다.

또한 주요 브랜드를 인지도, 호감, 사용여부로 구분한 조사내용을 보면 유명 인지도에 있어서는 Ellen Betrix상표가 가장 유명하나, 호감도나 구매사용면에서는 L'Oreal사의 Jade상표가 1위를 차지하고 있다. 즉 Jade상표가 사용1위로 소비자의 21%가 구매하고 있으며 다음으로는 Ellen Betrix, 3위로 사용도가 높은 상표는 Margaret Astor로 나타나고 있어 인지도와 사용도의 관계는 가격이라는 변수때문에 상관관계가 크지 않은 것으로 나타나고 있다.

참고 자료

화장품 신문. www.hjp.co.kr
매일경제신문. www.mk.co.kr
독일연방통계청. http://www.statistik-bund.de
한국경제신문. 월드 투데이. www.hankyung.com
주한유럽연합 상공 회의소. http://www.eucck.org/kr/index.html