라코스테 vs 프레드페리 브랜드분석및 마케팅전략STP,4P 비교분석,나의의견

소개글

라코스테 vs 프레드페리 브랜드분석및 마케팅전략STP,4P 비교분석,나의의견에 대해 정리한자료입니다.

자세한 사할 목차 참조하세요^-^

목차

# 브랜드 선정동기

1. 프레드페리
1) 브랜드 소개
(1)개괄
(2) history
(3) 스타일
(4) 국내 현황: 플렛폼에서 단독 수입
2) 마케팅
(1) STP
(2)4p

2. 라코스테
1) 브랜드 소개
(1)개괄
(2) history
(3) 스타일
(4) 국내 현황: 동일드방레
2) 마케팅
(1) STP
(2)4p

3. 프레드페리vs라코스테
1) STP
(1) 타겟층
(2) 포지셔닝, 스타일
2) 4P
마케팅 전략

4. 나의의견

본문내용

# 브랜드 선정동기
Fred Perry 와 Lacoste를 선정한 이유는 두 브랜드 제품의 style이 유사하기 때문이다. 두 브랜드 모두 테니스 wear에서 그 근원을 찾을 수 있으며, 스포츠웨어로 시작하였지만 지금은 다른 클래식 브랜드들과 경쟁을 하는 위치까지 성장했다.
타겟층과 브랜드 이미지 등이 유사한 듯 보이지만 기타 요소에서 차이점이 있지 않을까 생각하여 각각의 브랜드를 분석하고 비교 해 보고자 한다.

1. 프레드페리
1) 브랜드 소개
(1)개괄
세계적인 테니스 스타 프레드페리에 의해 런칭되어 그의 이름이 브랜드명이 된 브랜드로 1950년대 영국의 Mod movemen를 기조로 한 British Duke Heritage가 살아 숨쉬는 모던 클래식의 대명사로 불리운다.
승리와 명예의 의미인 월계관 로고를 브랜드 상징으로 하는 프레드페리는 처음 시작은 스포츠웨어였지만 영국의 youth culture를 대변하는 스트릿룩의 중심으로 성장하게 되었다.

(2) history
프레드페리의 역사는 영국의 테니스 역사와 함께 한다고 볼 수 있다. 윔블던과 데비스 컵 경기에서 3번이나 챔피언을 거머쥔 프레드는 테니스 경기를 하는 데 필수인 손목 보호대를 언제나 착용했다. 그래서 손목 보호대에 프레드페리 이름을 로고로 사용해 판매하자는 아이디어를 티비웨그너가 내었고 실질적인 비즈니스를 구상하게 되었다. 티비웨그너는 여성복을 함께 하는 브랜드에 적합하도록 로고를 선정하자고 제안하였고 결국 월계관 로고를 사용하게 되었다. 이 로고는 윔블던 경기와 언제나 함께였고 친숙한 상징이 되었다.

참고 자료

없음