의류브랜드 마케팅 성공사례 - 라코스테 마케팅전략 4p stp swot, 기업분석, 경쟁브랜드 비교 분석

소개글

의류브랜드 마케팅 성공사례 - 라코스테 마케팅전략 4p stp swot, 기업분석, 경쟁브랜드 비교 분석

목차

1. About LACOSTE (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등

2. History / Brand Concept

3. 캐주얼의류 업계의 시장 상황 / Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

4. 한국진출 성공 요인 분석
마케팅 - 4P, SWOT, STP (2) 디자인 컨셉 (3) 경쟁사 비교 분석

5. 국내시장 경쟁업체 비교 – 폴로, 빈폴, 나이키, 아디다스등 비교 분석

6. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

7. Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

전세계 의류 브랜드 경쟁력 3위. 아시아 매출 한국 1위 글로벌 기업
아시아 최초 한국법인 등록 후 점유율 최단기간 Brand 1위 달성 사례.
LACOSTE의류에 대해 지식이 없어서 이번 기회를 통하여 알고 싶었다.
국내 의류 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(30.1%) 2008년(33.5%) - 2009년(35.2%)
최초 지식경영 전략 / 서비스 혁신 경영 도입 후 대성공한 기업
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스 경영 방침으로 A/S 만족도 1위 기업
LACOSTE 선정동기
평소에 LACOSTE의 제품인 티셔츠를 즐겨 입는다. 튼하고 다양한 제품이 많아서 LACOSTE 제품을 많이 이용한다. 이번에 마케팅
과제를 무엇을 해야 좋을까 고심한 끝에 아시아 최초 한국 법인 설립하여 전세계 매출 1/3 을 차지하는 한국시장에서의 브랜드 성공 시킨 사례에 대해 선정하였다.
특히 한국시장 진출 10년만에 해외 유명(폴로, 유니클로등) / 국내 유명 브랜드(빈폴, 휠라등)과 경쟁하여 의류브랜드 경쟁력 3위를 차지하였다.
또한 한국 동일방직 기업과 합작하여 한국인들의 피부, 특성, 디자인등을연구하여 한국인에 맞는 제품들을 개발 하여 합리적인 가격으로 국내 의류 브랜드 3위, 매출 3위, 점유율 3위 차지하게 된다. 왜 해외 / 국내 명품브랜드를 제치고 국내 브랜드를 성공되기까지의 경영전략, 팅전략등등 을 조사 / 분석 하기로 결정하였다. 그럼 LACOSTE의 기업이념은 어떠하며 주요타겟은 어떠한지 마케팅은 어떻게 실시하는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

참고 자료

없음