Ad message

소개글

광고의 정의소비자의 생각, 감정, 행동의 영향을 주기 위해서 목적적이고 전략적으로 사용되는 커뮤니케이션의 복합적인 형태광고의 목적목표 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 목표고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출하는 것

목차

Creative Strategy 배경
Creative Strategy
결론

본문내용

광고의 정의
소비자의 생각, 감정, 행동의 영향을 주기 위해서 목적적이고 전략적으로 사용되는 커뮤니케이션의 복합적인 형태

광고의 목적
목표 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 목표고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출하는 것

메시지의 정의
송신자(원천, 광고주)가 수신자(소비자, 고객)에게 보내는 기호화된 내용
즉, 광고주가 원하는 반응을 일어나게 하기 위하여 수신자에게 전달하는 내용

<중 략>

Creative strategy이 성공하기 위해서는
광고 메시지가
Relevance , Originality, Impact
모두를 만족시켜야 함.

What are the criteria for “Good Ad message”?

Relevance : 광고에서의 핵심메시지가 제품과 관련성이 있어야 함
Originality : 경쟁사와 차별된 메시지를 전달해야 함
Impact : 목표 고객이 메시지에 관심을 집중시킬 수 있어야 함.

참고 자료

없음