LG휴대폰 중국시장 전략

소개글

LG휴대폰 중국시장 전략

목차

Ⅰ. 서 론 …………………………………………………… p. 2
1. 기업 소개
2. 주요 연혁
3. 진출 동기

Ⅱ. 본 론 …………………………………………………… p. 5
1. 중국 진출
2. 중국 진출현황
3. 영업실적평가
4. 사업진출 문제점
5. 향후 마케팅과제

Ⅲ. 결 론 …………………………………………………… p. 19

본문내용

◎ 진출동기
1) 중국 휴대폰 시장분석
중국은 WTO 가입 이후의 개방정책과 2008년 베이징 올림픽 개최를위한 대규모 사회간접 자본 투자, 세계 유명 기업의 중국 내 투자의 급증을 통해 급속한 성장을 이루고 있다. WTO 가입으로 관세 및 비관세장벽이 완화되어 외국 투자기업에 대한 기존규제내용들이 철폐되어 외국자본의 투자가 용이해졌다. 중국 경제는 앞으로도 7~8%의 안정적 성장을 계속할 것으로 보인다. 중국의 통신시장은 지난 10년 동안 중국 전체 경제성장률보다도 높은연간 약 10%의 성장률을 기록하며 발전해 왔다. 유무선 통신 가입자 수는 1993년 말 총 1천 8백만 명에서 2006년 말 현재 8억 2천 9백만 명에이르러, 가입자 수 기준 세계 최대의 통신시장이 되었다. 이미 5억 명 이상의 이동전화 가입자를 보유하고 있는 중국은 국내 이동통신업체들이 치열하게 경쟁을 벌이고 있는 거대 시장이다. 발전 잠재력이 큰 만큼 경쟁도 치열한 중국 단말기시장에서 점유율과 수익률을 제고 하기란 쉬운 일이 아니다. 이미 모토로라, 노키아, 소니-에릭슨 등과 같은 업체들이 중국내 높은 점유율과 수익률을 보이며 시장을 선점하고 있다. 중국은 13억이넘는 인구 가운데 중상층, 즉 구매력이 높은 인구가 증가 추세에 있어 더욱 매력적인 시장으로 부상하고 있다. 동시에 중국 소비자들의 구매행동상의 변화 또한 매우 빠른 속도로 진행되고 있다. 거대한 성장잠재력을지닌 중국의 이동통신 시장은 외국 통신 기업에 새로운 기회를 창출해 줄것으로 기대된다.

참고 자료

없음