빕스매체기획

소개글

매체기획론 시간에 발표과제 PPT입니다.

목차

Situation Analysis
-Market
-Competitor
-Company
-Consumer

Approach & Concept
-Targeting
-Marketing &Advertising objectives

Love Communication
-Brand keyword : LOVE
-Communication objective

Media Strategy
-Media objective
-Media analysis
-Media mix
-Vehicle strategy

Scheduling

본문내용

2009년 패밀리 레스토랑 업종의 고객 만족도는 69점으로 2008년에 비해 1점 떨어졌다. 지난해에 비해 점수가 크게 떨어진 것은 아니지만 패밀리레스토랑 업종의 고객만족도는 지속적으로 하락세…
색다르고 이국적인 분위기, 스테이크 등의 고급 메뉴로 인기를 누려온 패밀리 레스토랑은 1990년대 중반부터 2000년대 중반까지 10년 동안 최고의 호황을 누렸지만 최근 불황의 여파가 닥치며 매출이 감소하고 있다. 이에 따라 패밀리레스토랑은 이익이 나지 않는 점포를 과감히 없애고 달러로 지급하는 로열티의 지급을 미루는 등 수익성 위주의 영업 전략을 위해 ‘분투 중’ 이다.
-조선일보 2009.09.23-

경기 불황여파로 인한
패밀리레스토랑 시장의 침체 & 수익성위주의 영업전략

빕스
통합 멤버십·TV광고 등 브랜드 활성화 주력

점포감소 불구, 매출 유지-통합멤버십 프로그램론칭,히트메뉴 출시 및 신메뉴커뮤니케이션 강화, 고객참여프로그램 활성화

아웃백스테이크하우스
아웃백 올림픽 등 내외부마케팅 활발

경기침체 속에서 비교적 안정적인 매출 유지-한정메뉴활성화

T.G.I.프라이데이스
-롯데리아와의 합병으로 재도약준비

부실매장 철수로인한 매출감소로 점포 폐점과 식재원가안정화 주력

롯데리아와 합병으로 회생을 기대

베니건스
효율성 고려한 소형매장론칭

기존 대형 매장운영의 효율성검토,
컴팩트한 소형 매장계획

고객에게 실질적 혜택의 프로모션

마켓오는 트렌디한 브랜드와의 공동프로모션, 마켓오 과제에 대한 긍정반응으로 인한 시너지 효과

경기 침체 속 생존 위한 각고(刻苦)의 노력,
VIPS만의 독특한 브랜드 키워드가 필요

참고 자료

없음