맥심 티오피 광고캠페인 성공요인

소개글

맥심 티오피 광고캠페인의 성공요인 분석자료

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 맥심 T.O.P 광고
2. 맥심 T.O.P 광고의 성공요인
(1) 마케팅전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟마케팅(Target Marketin)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) IMC 캠페인
1) 키스이벤트
2) T.O.P 샘플링 프로모션(2008.12.05 ~ 12.21)
3) 트위터이벤트
4) 클럽 파티 이벤트
(3) 동조전략 (resonance strategy)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

맥심 T.O.P는 경쟁브랜드인 칸타타에 비하면 프리미엄 RTD(Ready to drink)커피시장에 늦게 진출하였다. RTD 커피란, 쉽게 마실 수 있는 편의성을 강조한 커피로 1980년대부터 시작되었다. 이 시장은 캔 커피가 주도하여 왔으나, 2007년부터 프리미엄 RTD 커피가 출시되기 시작하면서 RTD시장의 확대를 가져왔다. 프리미엄 RTD 커피는 기존의 캔 커피에서 나아가 고급화된 원두커피를 캔, 병, 컵, NB(New Bottle)캔, 페트 등의 다양한 용기에 담은 커피를 말한다.
2007년부터 롯데칠성음료가 ‘칸타타’를 출시하면서 프리미엄 RTD 커피시장은 시작되었다. 칸타타는 오피스타운 근처에서의 샘플링 행사와 22개 대학에서의 시음행사를 통해 20~30대 남성들을 집중 공략해 출시 2년만에 누적매출 700억원을 돌파하였다.(한국경제신문 2009.5.25.자) 그러나 칸타타 출시 이후 뒤늦게 나온 동서식품의 맥심 T.O.P는 톱스타인 원빈과 신민아의 키스신 TV CF를 통해 프리미엄 RTD 커피시장를 칸타타와 양분하게 되었다.

참고 자료

없음