브랜드 아이콘화

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브랜드 아이콘화

본문내용

브랜드 아이콘화의 개념
Nike
Harley-Davidson
서태지
뽀로로
BRANDS become icons
브랜드의 아이콘화의 특징
- 자신만의 특별화된 기술, 서비스를 소유
- 문화와 깊이 있는 접촉이 가능
- 문화공유를 위한 경쟁에 우위
브랜드 아이콘화의 요건
자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출
브랜드의 일관성을 내포
아이콘의 신화화
시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등)
상징적 아이콘화
Icon의 생성 방법
국가적인 모순을 표적
- 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출
신화의 생성, 문화를 리드
- 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요
- 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요
반대자의 목소리를 대변
- 소비자들의 입장을 대변하며 반대자의 입장에 선다
Icon의 생성 방법
문화적 상황에 대해 이해
- Do the Dew 캠페인의 사례
문화에 가까워 지기
- 현재의 문화를 파악하고 더 나아가 변화할 문화를 예측하고 대비
성공적인 아이콘화 사례성공적인 아이콘화 사례마운틴듀
성공적인 아이콘화 사례성공적인 아이콘화 사례마운틴듀
코카콜라 → 마운틴듀 인수
일본경제성장

참고 자료

없음

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