A+ 서평 더글라스 B. 홀트의 브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가를 읽고 나서

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아이콘은 무엇인가. 사전적으로 아이콘은 상(像), 초상, 형상 등을 뜻하며, 그리스도교의 성상(정확히는 이콘이라고 하는 성화)을 뜻하기도 한다.
성화는 철자는 같으나 '이콘'이라고 읽는다. 여기에서 의미가 확장되어 어떠한 분야에서 우상으로 떠받들어지는 사람, 어떠한 분야를 대표하는 사람 등의 의미로도 쓰이게 되었다.

그렇다. 아이콘이라는 상징성의 핵심은 하나의 사회가 중요하다고 여기는 일련의 생각이나 가치를 가장 설득력 있게 상징하는 사람이나 사물을 뜻하는 것이다.
일례로 제임스딘을 예로 들어보자 이 이름은 누구나 알고 있다. 고작 3편의 영화에 출연했고 세상을 떠난 지도 이미 60년이 지났지만 그의 이름은 여전히 반항하는청춘의 상징으로 여겨지고 있다.

그는 누구보다도 남자는 자유로운 삶을 살아갸 한다는 그 당시의 생각을 대변했다. 당시는 2차 세계대전 이후의 삶에 대한 고정관념이 아주 견고하게 지배하던 시기였는데,제임스 딘은 이런 고정관념에 굴복하기보다는 자유로운 감정을 따르는 삶을 살아야 한다는 생각을 대변한 것이다.

또하나의 예로 한국 출신으로 전세계적 아이콘이 된 BTS를 예로 들 수 있다. 참고로 맹방해변은 BTS의 디지털 싱글 '버터(Butter)'의 앨범 커버 사진 배경이 되며 전세계적인 케이팝 성지로 부상했으나 삼척석탄발전소 항만 건설로 방파제와 인공시설물이 인근에 들어서면서 해안침식이 급속도로 진행 중이다.

이에 케이팝포플래닛과 '석탄을 넘어서'는 지난 '21년 9월부터 삼척석탄발전소의 건설을 중단하고 맹방해변을 지키자는 요구를 담은 서명 운동 '세이브 버터 비치(Save Butter Beach)'를진행 중이다.

케이팝포플래닛 한 활동가는 케이팝 팬의 대다수를 차지하는 MZ 세대는 기후위기로 인한 피해를 가장 직접적으로 겪게된다며팬으로서 BTS의 앨범 자켓 촬영지인 맹방해변이 사라질 위기에 처했다는 점도 아쉽지만 기후 대응의 측면에서 석탄발전소를 또 짓는다는 사실이 크게 걱정된다고 말했다.

참고 자료

BTS 성지 삼척 맹방해변 전 세계 K팝 팬들이 지킨다 ㅣ뉴스핌 기사
지속가능한 기업 생존을 위한 ‘ESG 브랜딩’ 시대 ㅣ 이코노미스트 기사
콘셉트의 시대는 갔다, 세계관을 구축하라 ㅣ이데일리 기사