베스킨라빈스완성본

소개글

베스킨라빈스 조사 보고서

목차

Ⅰ. 기획개요
1. 광고목표
2. Creative Concept

Ⅱ. 자사분석
1. 베스킨라빈스란
2. 베스킨라빈스의 매출액
3. 베스킨라빈스의 마케팅 목표 및 전략

Ⅲ. 시장분석
1. 아이스크림 산업의 특성
2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이
3. 프리미엄 아이스크림 시장

Ⅳ. 제품분석
1. 제품 일반 분석
2. 제품 수명 주기
3. 제품 Positioning
4. 제품 Concept

Ⅴ. 경쟁사분석
1. 프리미엄 아이스크림
2. 커피전문점
3. 베이커리카페
4. 도넛 전문점
5. 번

Ⅵ. SWOT 분석
1. Strengths
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅷ. 브랜드 포트폴리오 분석
- BCG모델을 통한 분석

Ⅸ.우리의 제안
1. 문제점
(1) 다양성을 제외한 독특한 배스킨라빈스의 컨셉 부재
& 카페 31의 인지, 컨셉의 부재
(2) 소비자들의 인식 속 배스킨은 대화를 나누기에 좁고 불편한 공간
(3) 서브메뉴 인식 부족

Ⅹ.문제점 해결을 위한 마케팅전략 방안
1. 문제점
1) 다양성을 제외한 독특한 배스킨라빈스의 컨셉 부재 & 카페 31의 인지, 컨셉의 부재
2) 소비자들의 인식 속 배스킨은 대화를
나누기에 좁고 불편한 공간
3) 서브메뉴 인식 부족

2. ‘SOLUTION’
1) ‘카페31’의 새로운 컨셉
2) ATL : 맛있는 이야기를 담은 광고
3) BTL : ‘cafe31에서 즐기는 그녀들의 맛있는 이야기 그녀들의 놀이터, 카페 31’

본문내용

1. 문제점
(1) 다양성을 제외한 독특한 배스킨라빈스의 컨셉 부재
& 카페 31의 인지, 컨셉의 부재
(2) 소비자들의 인식 속 배스킨은 대화를 나누기에 좁고 불편한 공간
(3) 서브메뉴 인식 부족
Ⅹ.문제점 해결을 위한 마케팅전략 방안
1. 문제점
1) 다양성을 제외한 독특한 배스킨라빈스의 컨셉 부재 & 카페 31의 인지, 컨셉의 부재
2) 소비자들의 인식 속 배스킨은 대화를
나누기에 좁고 불편한 공간
3) 서브메뉴 인식 부족
2. ‘SOLUTION’
1) ‘카페31’의 새로운 컨셉
2) ATL : 맛있는 이야기를 담은 광고
3) BTL : ‘cafe31에서 즐기는 그녀들의 맛있는 이야기 그녀들의 놀이터, 카페 31’
Ⅰ. 기획개요
1. 광고목표
- 아이스크림 시장에서 차별화된 이미지 전략으로 하위 브랜드와의 격차를 늘린다.
- 베스킨라빈스에 대한 브랜드 이미지를 확대하여 매출액을 올린다.
2. Creative Concept
- 베스킨 라빈스 31 카페에서 20대 여성들의 감성을 이끌어낸다
- 즐거운 이야기를 나눌 수 있는 장소라는 점을 부각식킨다
Ⅱ. 자사분석
1. 베스킨라빈스란

참고 자료

없음