디즈니(Disney)사의 해외진출

소개글

1923 년에 설립한 월트 디즈니사는 1928년 세계 최초의 토키(발성용)만화 영화인‘증기선 월리 (Streamboat Willie)’에 미키마우스라는 생쥐 캐릭터를 이용해 히트를 하며 등장해 1930년 잉거솔사에게 시계에 그려 넣을 수 있는 권한을 주고 로열티를 지불 받음으로서 캐릭터 비즈니스의 엄청난 고부가가치에 눈을 뜨게 되면서 시작 되었다.

목차

1. 디즈니(Disney)사의 해외진출
2. 유로 디즈니랜드의 탄생
3. 도쿄 디즈니랜드와 유로 디즈니랜드 비교
4. 유로 디즈니랜드의 실패와 원인
5. 참고문헌

본문내용

1. 디즈니(Disney)사의 해외진출

1923 년에 설립한 월트 디즈니사는 1928년 세계 최초의 토키(발성용)만화 영화인‘증기선 월리 (Streamboat Willie)’에 미키마우스라는 생쥐 캐릭터를 이용해 히트를 하며 등장해 1930년 잉거솔사에게 시계에 그려 넣을 수 있는 권한을 주고 로열티를 지불 받음으로서 캐릭터 비즈니스의 엄청난 고부가가치에 눈을 뜨게 되면서 시작 되었다.
그 후 계속해서 현재에 이르기까지 도널드, 구피 등의 스탠다드 캐릭터와 백설공주와 일곱 난장이, 피노키오, 인어공주, 밤비, 신데렐라, 피터팬, 잠자는 숲속의 미녀 등의 클래식 캐릭터 그리고, 101마리의 달마시안, 포카혼타스, 토이스토리 (최초의 디지털 애니메이션 영화), 노틀담의 꼽추, 알라딘, 라이온킹, 인어공주, 뮬란, 타잔 등의 신생캐릭터로 우리에게 친숙하게 알려진 것만도1,000여종에 달하는 캐릭터를 보유하고 있다.

참고 자료

1) 학위논문
① 테마파크 홍보에 관한 연구 : 외국의 선진사례를 중심으로 / 김은정 / 숙명여자대학교 국제관계대학원 / 2002
2) 신문자료
① [현장기획] 디즈니랜드 파리에 가다 / 네이버뉴스 / 2007. 03. 08
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=075&article_id=0000006734&section_id=106&menu_id=106
② (케이스 스터디) 유러디즈니의 시련 / 한국경제 / 1998. 06. 25
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1998062502561&intype=1
③ [新성장동력