[광고학] 광고메세지론

목차

1. 광고학의 발전과 심리학

2. 4가지 심리학 패러다임의 변화와 광고설득연구의 변화
1) 심리분석학과 잠재성 광고
1. 정신분석학과 개성의 구조
2) 행동주의 심리학과 광고에 의한 이미지 형성과 반응
1. 학습이론
2. 고전적조건화
3) 인지심리학과 설득광고
1. SMCRE모델
2. Blance 이론
3. 일치성(congruity) 이론
4. 인지적 부조화
5. 사회판단이론(Social Judgement Theory)과 태도변화
6. Fishbein 소비자 태도분석모델
7. 정보정교화 모델
4)실존심리학과 주관적 동기와 욕구충족 이론들
1. 매슬로우의 욕구충족이론
2. 유희이론(play theory)
3. 맥그리거 X Y 이론
4. 허즈버그의 2요인이론

3. 참고문헌

본문내용

1. 광고학의 발전과 심리학

광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학 등 많은 관련분야의 연구들에 바탕하고 있다. 그러나 광고학의 주된 관심사는 광고메세지를 통한 '인간의 태도와 행위에 대한 변화'일 것이다. 처음부터 광고에 대한 연구는 미적 아름다움이나 독특함 혹은 객관적 사실전달 측면에서 연구가 시작되지 않고 설득을 통해 '제품이나 서비스를 잘 팔게 만드는 방법'으로 시작되었다.

2. 4가지 심리학 패러다임의 변화와 광고설득연구의 변화

패러다임이란 사회학자 Thomas Kuhn이 처음으로 사용한 용어로서 어떠한 차원에서 사물을 보는 시각의 창을 이야기한다.

1)심리분석학과 잠재성 광고

1. 정신분석학과 개성의 구조
인간의 개성구조를 심리적 차원에서 계량화하려고 했던 특성이론에 반해 인간의 행동을 지배하는 근본적인동기는 무의식적 요소라는 주장은 정신분석학의 시조라고 할 수 있는 프로이드에 의해 제기 되었다. 프로이드가 그의 정신분석이론에서 가정한 것들은 다음과 같다.
첫째 인간의 어떤 행동도 결코 우연히 일어나는 것이 아니며 반드시 원인이있다.
둘째 인간의 행동에는 본능적ㆍ잠재의식적 특성을 내포하고 있다. 본능은 인간이 태어나면서부터 지니고 있는 긴장체계이며 본능적 행동의 목표는 긴장을 해소하는 데 있다.

참고 자료

소비자행동의 이해 박영사 서성한 저 1998
소비자행동론 영풍문고 Michael R. SOLOMON 저 1998
소비자 의사결정론 학현사 박명희 저 1997
소비자행동 마케팅전략적 접근 법문사 이학식 안광호 공저 1992
心理學入門 시그마프레스 Henry Gleitman 저 1999
새조직론 대영문화사 이창원 최장현 저 2001
알기쉬운 행정학 대경 김항규 저 2000