가격전략사례조사 ,패션브랜드 가격전략 사례조사, 빈폴, 해지스, 구호, 지오다노, 베네통, 스와치

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패션브랜드 가격전략 사례 조사 ,
빈폴, 해지스, 구호 , 지오다노, 베네통, 스와치

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본문내용

자 켓
고가전략중 경쟁자중심전략인 빈폴,폴로,해지스의 가격을 비교해보았습니다.
가격대에서 많은 차이가 나지않는것을 보실 수 있습니다
고가전략-경쟁자중심(빈폴,)
-고품질, 고가전략
-품질혁명을 통한 브랜드이미지 고급화로 가격대를 상향 조정하는 가격정책을 추구
-노세일정책
-자연스럽게 소비자들의 머릿속에 가격에 걸맞은 고품질 브랜드로 인식
빈폴전략을 보시겠습니다.
빈폴의 취지와 고객이 기대하는 제품의 가치에맞게, 고품질에 맞는 가격대를 선정하여
높은품질로 소비자를 유인하고자 빈폴은 고품질,고가전략을 세웠습니다.
초기에는 경쟁력 확보를 위해서 폴로에 비해 20% 낮은 가격대를 책정했으나
점진적으로 가격 차이를 좁혀 중고가 브랜드로서 위치를 다져놓았습니다.
또한 빈폴의 고가전략이외에 큰축을 이루는 또하나의 정책은 노세일정책인데
기업 가치가 `고급화된 브랜드 이미지`에 있으며
야지 가격으로 파는 것은 오래가지 못한다. 라는 입장을 밝히며
무모한 가격 할인 정책이 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있음을 인식시키고 과감하게 가격할인을 포기하여
정기적인 가격할인을 펼치는 여타 기업들과는 달리 세일을 하지않는다.

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