루이비통

소개글

인터넷 사이트 분석(루이비통)

목차

1. 서론

A.패션 브랜드에서 인터넷 사이트가 중요한 이유
B.루이비통 회사 소개

2. 본론

A.패션 브랜드 웹 사이트 구성요소
B.웹 스타일 가이드 분석
C.마케팅 믹스에 따른 분석

3. 결론

-참고문헌

본문내용

2. 본론
브랜드의 인터넷 사이트의 이미지가 중요한 것을 알았다면, 이제부터 루이비통의 사이트를 분석해 보도록 하자. 우선 사이트를 이루고 있는 구성 요소를 알아본 다음, 웹 스타일 가이드에 따른 분석과 마케팅 믹스에 따른 분석을 해보도록 한다.

A.패션 브랜드 웹 사이트 구성요소

1. 패션 브랜드 이미지

어떤 브랜드이든지 브랜드의 이미지는 소비자의 느낌에 따라 소비자의 구매에까지 영향을 주기 때문에 기업의 매출에까지 영향을 미친다. 감성적인 면을 크게 다루고 있는 패션 브랜드에서는 이미지 마케팅을 어떻게 펼치느냐에 따라 고객층의 호기심을 유발시킬 수 있다. 이에 웹 사이트는 현대인들이 가장 가깝게 사용하고 있는 인터넷을 매개로 하고 브랜드 이미지를 나타내는데 보다 용이하게 접근할 수 있다. 요즘 소비자층자의항상 새로운 것을 추구하려고 하는 성향이 큰 편인데 패션 브랜드들이 브랜드 이미지 형성에 걸 맞는 창의적인 이미지를 나타내었을 때 웹 사이트를 방문하는 사용자들을 흥미를 느끼게 된다. 웹 사이트 사용자들의 흥미유발은 사용자로 하고금 웹 사이트의 재방문을 유도하게 되며 자연스럽게 관심으로 이어져 브랜드의 이미지를 구축하고 홍보에 긍정적인 영향을 미치며 닸 인이어 기업의 매출 이익에도 그 영향이 반영된다.

참고 자료

*인터넷 사이트
-http://www.louisvuitton.com
-네이버 백과사전
-www.interbrand.com
-한국인터넷진흥원-2009년 인터넷이용실태조사

*참고 논문
-패션브랜드 이미지 향상을 위한 웹스타일 가이드 연구 (영캐주얼 브랜드 웹사이트 중심으로), 정영성, 2009
-패션브랜드 웹 사이트 색채 특성 연구, 라기예, 2009
-브랜드 웹사이트의 아이덴티티 강화를 위한 모션그래픽 활용에 관한 연구, 주연정, 2009
-마케팅 믹스를 활용한 의류 브랜드 웹사이트 분석-유니섹스 브랜드를 중심으로-한국패션비즈니스학회 제 11권 4호
-루이비통 연구, 장지혜, 2009