평가점수B

[국제경영] 해외투자 마찰과 현지화 경영

등록일 2002.07.02 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

목차

I 서론
II 본론
1. 글로벌경영
2. 현지화 경영의 필요성
3. 현지화 경영사례
4. 현지에서의 마케팅믹스
5. 해외투자 마찰과 경영의 실패 사례
6. 대응방안
III 결론
< 참고문헌>

본문내용

하지만 현지화전략은 각국의 사정에 따라 마케팅믹스의 요소들을 조절하기 때문에 상대적으로 비용이 더 많이 들어가지만, 현지에서 성공할 가능성은 더 크다고 말할 수 있다. 앞서 살펴본 제품과 서비스의 글로벌화의 필요성과의 필요성과는 상반되게 현실에서는 현지화에 대한 필요성도 많이 존재한다. 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점은 현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 따라서 현지시장에 적응하지 못한 제품은 일부 국가에서 소비자의 선호나 만족도를 감소시킬 수가 있다. 일찍이 Levitte는 기술적인 요인에 의해서 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화되어 가며, 통신 및 교통수단의 발전은 이러한 소비자 수요의 동질화를 점점 더 가속화시키고 있다고 주장했었다. 특히 최근 들어 MTV나 CNN과 같은 글로벌미디어의 등장은 이와 같은 소비자수요의 동질화를 점점 더 가속화시키고 있다. 그러나 P&G의 일본진출처럼 아직까지는 기술적인 진보가 전세계적으로 동질적인 문화를 완벽하게 형성시키지는 못하였다는 것을 알 수가 있다. 사실상 각국에는 문화적·정치적 차이가 아직도 크게 존재하며 이러한 문화적·정치적 차이는 소비자의 수요가 글로벌화하는 경향에 큰 장애요인으로 작용하고 있다. 따라서 이러한 이질적인 소비자의 수요를 충족시키지 위해서는 제품을 현지시장에 맞게끔 개발하거나 적응시키는 것이 필요하다.

참고 자료

서울 경제 신문
한국 경제 신문
매일 경제 신문
인터넷 비즈니스 신문
논문 : 한국 마케팅 연구원 글로벌 마케팅 전략 - 안태호 (한국물류관리협회 회장)
사례로 배우는 경영의 슬기 - 유필화 저
글로벌경영, 청목출판사, 이윤선 저
(글로벌 시대의) 국제마케팅, 형설출판사 . 김중배, 김숙응 공저.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영] 해외투자마찰현지경영 14페이지
    R E P O R T 제 목 : 해외투자마찰현지경영 과 목 명 ... 경영환경의 변화 2) 국제 전략수단 3. 해외투자 마찰의 유형 1 ... 투자마찰 4) 기술이전의 마찰 5) 프랜차이즈의 마찰 4. 현지의 정의
  • [국제경영]해외투자 마찰현지 경영 20페이지
    해외투자 마찰현지 경영 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 글로벌 ... 기업의 해외시장 진출 2. 해외직접투자투자마찰 3. 현지 전략 4 ... 현지 국가와 마찰이 발생하여 손해를 보는 기업이 부지기수이다. 하지만 국제
  • 해외투자 마찰현지 경영 20페이지
    6. 과업차원의 지구현지 7. 국제 경영의 딜레마 Ⅳ. 경영현지 ... 저하를 가져온다. 그러므로 현지국제경영전략의 필수요건이라고 할 수 ... 있다. 현지를 촉진하는 정책이라는 것은 국제경영활동에 내재하는 자기
  • [국제경영] 스타벅스 현지 7페이지
    수 있다. Ⅲ. 결론 - 스타벅스의 국내 현지는 매장, 홈페이지 ... , 이벤트분야에서 현지되어있고, 제품, 광고(광고실시않함), 유통, 가격 ... , 상당히 표준되어있음을 알 수 있었다. 각현지에 대해 취하는 다양한 현지
  • [국제경영] 현지사례 18페이지
    Ⅰ.서 론 세계가 되어가는 현 시점에서 기업들의 국제시장 진출은 ... 와 함께 이를 수반한 현지 전략을 요구한다. 왜냐하면 각 나라마다 다른 ... 도를 감소시키며 결국 쇠퇴하여 없어지기 마련이다. 그러한 이유로 현지
  • 국제경영론-현지 표준 사례 5페이지
    국제경영론 보고서- 현지와 표준 비교. 현지와 표준를 비교할 ... 생각으로 자료를 찾았으나 현지 전략만 사용하는 기업도, 표준 전략만 ... 전략을, 삼성 애니콜의 경우는 현지 전략을 많이 사용하는 것으로 보인다
  • [국제경영학] 직접투자현지경영전략에 미치는 영향 7페이지
    { 직접투자 기업의 현지경영전략에 미치는 영향 ♧ 직접투자 ... 인도네시아의 사회복지에도 많은 투자를 진행시켜 현지에 토착된 기업의 ... 란 국제자본이동의 한 형태. 투자자가 외국에서 사업을 하기 위하여 피투자국에서
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영] 해외투자 마찰과 현지화 경영
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기