[국제경영] 해외투자 마찰과 현지화 경영

목차

I 서론
II 본론
1. 글로벌경영
2. 현지화 경영의 필요성
3. 현지화 경영사례
4. 현지에서의 마케팅믹스
5. 해외투자 마찰과 경영의 실패 사례
6. 대응방안
III 결론
< 참고문헌>

본문내용

하지만 현지화전략은 각국의 사정에 따라 마케팅믹스의 요소들을 조절하기 때문에 상대적으로 비용이 더 많이 들어가지만, 현지에서 성공할 가능성은 더 크다고 말할 수 있다. 앞서 살펴본 제품과 서비스의 글로벌화의 필요성과의 필요성과는 상반되게 현실에서는 현지화에 대한 필요성도 많이 존재한다. 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점은 현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 따라서 현지시장에 적응하지 못한 제품은 일부 국가에서 소비자의 선호나 만족도를 감소시킬 수가 있다. 일찍이 Levitte는 기술적인 요인에 의해서 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화되어 가며, 통신 및 교통수단의 발전은 이러한 소비자 수요의 동질화를 점점 더 가속화시키고 있다고 주장했었다. 특히 최근 들어 MTV나 CNN과 같은 글로벌미디어의 등장은 이와 같은 소비자수요의 동질화를 점점 더 가속화시키고 있다. 그러나 P&G의 일본진출처럼 아직까지는 기술적인 진보가 전세계적으로 동질적인 문화를 완벽하게 형성시키지는 못하였다는 것을 알 수가 있다. 사실상 각국에는 문화적·정치적 차이가 아직도 크게 존재하며 이러한 문화적·정치적 차이는 소비자의 수요가 글로벌화하는 경향에 큰 장애요인으로 작용하고 있다. 따라서 이러한 이질적인 소비자의 수요를 충족시키지 위해서는 제품을 현지시장에 맞게끔 개발하거나 적응시키는 것이 필요하다.

참고 자료

서울 경제 신문
한국 경제 신문
매일 경제 신문
인터넷 비즈니스 신문
논문 : 한국 마케팅 연구원 글로벌 마케팅 전략 - 안태호 (한국물류관리협회 회장)
사례로 배우는 경영의 슬기 - 유필화 저
글로벌경영, 청목출판사, 이윤선 저
(글로벌 시대의) 국제마케팅, 형설출판사 . 김중배, 김숙응 공저.