[매체경영론]미디어경제학의 이론과 실제

목차

Ⅰ. An Introdution to Media Economic Theory and Practice
미디어 경제학이론과 실제에 관한 소개

1. The Political Economy as a Content 정치경제적 배경
2. Applying Microeconomics to Media Operations 미디어 운영에 미시경제학 적용
3. The Economic Context - MACROECONOMICS 경제적 정황 - 거시경제학
3. The Economic Context - MACROECONOMICS 경제적 정황 - 거시경제학
4. The Dynamics of Media Economic 미디어 경제의 원동력
5. CONCLUSION

Ⅱ. WHO OWNS THE MEDIA? 누가 미디어를 소유하는가?
1. CABLE TELEVISION 케이블 텔레비전
2. The Newspaper Industry 신문산업
3. 지상파 텔레비전
4. The Hollywood Film Industry 헐리우드 영화 산업
5. The Popular Music Industry 대중 음악 산업
6. Magazine 잡지
7. The Radio Industry 라디오 산업
8. Home Video 가정용 비디오
9. Cause and Connections 이유와 관계
10. Conclusions 결론

Ⅲ. Valuation of Media Properties 미디어자산의 평가
1. Value as a concept 개념으로서의 가치
2. Calculating the Value of Media Properties 미디어자산의 가치 측정
3. Conclusion 결론

본문내용

매체경영학은 다양한 미디어 산업에서 회사에서 운용하는 거래와 재정활동에 관해 사용되는 말이다. 이들 회사에서의 활동은 주어진 시장의 상황과 선택된 기술방법, 그들이 투자한 재정적 연류의 정황, 배경에 따라 사업이 기획되어진다. 매체경영학은 미디어 산업체들이 수용자, 광고주 그리고 다른 사회적 집단의 필요를 충족시켜 줄 정보와 오락 내용물을 창조․생산하는 자원들을 분배하는 방법과 관계가 있다.(picard 1990) 매체경영학은 경제의 미디어부분에 포함되어 있는 상품과 서비스 유형에 초점을 맞추어 고찰할 사항을 제한하는 것이다.
미디어산업은 생산품(인쇄, 방송, 영화, 음반사업 등), 법규정, 기술, 생산구조(생산, 분배, 전시)의 경로에 입각한 방법들에서 분류될 수 있다. 미디어산업은 일반적으로 매우 가시적이고 명백한 경제분야로, CBS, Disney, Gannett, Turner Broadcasting은 잘 알려진 미디어 기업들의 예이다.
비록 주요한 일반적인 기업들의 일반적인 특징이 보급되었기는 하나, 조직상으로 미디어 산업은 다소 복잡하다. 많은 미디어 기업들은 대다수 미디어 산업 중의 다양한 수의 미디어에 관심을 가지고 있으며, 종종 미디어 산업에 종사하는 것으로 분류되지 않은 회사들도 주요매체에 흥미를 가지고 있다. 그러므로 미디어 소유에 대한 질문은 복잡하게 얽혀있을 수밖에 없다.

참고 자료

없음