2010-2012 한국방문의 해의 마케팅 발전 방안

소개글

2010-2012년 한국방문의 해 마케팅 발전 방안에 대한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 주제선정동기 1
2. 한국방문의 해의 현황과 목표 1

Ⅱ. 본론 3
1. 과거 94년, 01년 한국방문의 해와 비교 3
1) 1994 한국방문의 해 4
2) 2001 한국방문의 해 7
3) 2001-2012 한국방문의 해 10
2. 해외 방문의 해 성공사례 12
1) 일본 Visit Japan Campaign 12
2) 말레이시아 Visit Malaysia Year 2007 14
3) 인도네시아 Visit Indonesia Year 2008 15
3. 한국방문의 해 이벤트 16
1) 메가 이벤트 16
2) 7대 특별이벤트 17
4. 한국방문의 해 마케팅 현황 19
1) 연도별 차별화된 주제의 특별 이벤트 개최 및 고품격 상품개발 19
2) 특별 해외 마케팅으로 외래 관광객 안정적 유치 19
3) 국민환대서비스 개선사업 20
4) 특별 인센티브 프로그램 전개 20
5) 한국방문의 해 홍보 방안 21
5. 한국방문의 해 SWOT분석 22

Ⅲ. 결론 22
1. SWOT MATRIX 분석을 통한 마케팅 발전방안 22
2. 본론을 통한 마케팅 발전방안 23
1) 효율적인 민간 파트너십 구축 및 민간추진위워회 구성 23
2) 방문객 편의 서비스 개선을 통한 수용태세 선진화 23
3) 연도별 주제의 차별화 23
4) 관광객의 지방 분산을 통한 비수기시장 타계 23
5) 개별관광객 유치를 위한 획기적인 프로모션의 해로 발전 24
6) 중국 시장을 중심으로 활성화 24


참고문헌 25

본문내용

Ⅰ. 서론 1
1. 주제선정동기1
2. 한국방문의 해의 현황과 목표1
Ⅱ. 본론3
1. 과거 94년, 01년 한국방문의 해와 비교3
1) 1994 한국방문의 해4
2) 2001 한국방문의 해7
3) 2001-2012 한국방문의 해10
2. 해외 방문의 해 성공사례12
1) 일본 Visit Japan Campaign12
2) 말레이시아 Visit Malaysia Year 200714
3) 인도네시아 Visit Indonesia Year 200815
3. 한국방문의 해 이벤트16
1) 메가 이벤트 16
2) 7대 특별이벤트17
4. 한국방문의 해 마케팅 현황19
1) 연도별 차별화된 주제의 특별 이벤트 개최 및 고품격 상품개발19
2) 특별 해외 마케팅으로 외래 관광객 안정적 유치19
3) 국민환대서비스 개선사업20
4) 특별 인센티브 프로그램 전개20
5) 한국방문의 해 홍보 방안21
5. 한국방문의 해 SWOT분석22
Ⅲ. 결론22
1. SWOT MATRIX 분석을 통한 마케팅 발전방안22
2. 본론을 통한 마케팅 발전방안23
1) 효율적인 민간 파트너십 구축 및 민간추진위워회 구성23
2) 방문객 편의 서비스 개선을 통한 수용태세 선진화23
3) 연도별 주제의 차별화23
4) 관광객의 지방 분산을 통한 비수기시장 타계23
5) 개별관광객 유치를 위한 획기적인 프로모션의 해로 발전24
6) 중국 시장을 중심으로 활성화 24
참고문헌25
Ⅰ. 서론
1. 주제선정동기
문화체육관광부는 2010년부터 2012년까지, 외래 관광객 1천만 명 유치를 목표로 ‘한국방문의해’를 선포하였다. 동아시아의 여러 국가들도 관광객 유치를 목표로 하여 `Yokoso Japan`, ‘Visit China Year`등을 선포하여 국가적 행사로 진행시키고 있다. 이는 외래 관광객 유치경쟁을 치열하게 만들었고 이와 더불어 방한 관광객의 증가율은 중국의 14.4%, 일본의 8.2%와 비교해 2.8%라는 상대적으로 낮은 증가율을 기록했으며 관광수지적자 역시 심화되고 있다.
우리나라는 지난 11일 시작된 G20 정상회의를 비롯하여 향후 세계디자인수도(2010), 대구 육상선수권 대회(2011), 팔만대장경 천년엑스포(2011), 여수엑스포(2012) 등 대형 이벤트 및 국제적 행사를 개최한다. 이러한 메가 이벤트들을 상호 연계함으로써 우리나라의 전반적인 관광발전에 있어 시너지 효과를 극대화시킬 필요가 있다. 또 이를 통해 한국의 브랜드 인지도 확산과 방한시장 확대를 시킬 수 있는 큰 기회라고 생각한다.
2010년, 즉 한국방문의해의 1/3이 마무리되고 있는 현 시점에서 관광을 전공하는 학생으로서 이를 되돌아보게 되었다. 세계 관광경쟁력 20위라는 비전을 달성하기 위해서는 관광객의 유치가 우선적으로 중요시되는데, 우리는 외래 관광객의 충분한 유치를 위해 실시되고 있는 마케팅 방안을 인지하고, 그 문제점을 발견하고 그에 대한 발전방안을 제시하려 한다.
2. 한국방문의 해의 현황과 목표
1) 의의
국가 차원에서의 2010~ 2012 한국방문의 해 사업은 알려진 바로는 현재 780만 명에 머무르고 있는 외래 관광객을 증대시키기 위한 특별 행사로 국· 내외의 급변하는 환경변화에 능동적으로 대응하고, 외래 관광객 유치 진흥 및 관광 경쟁력 강화를 위한 수용태세의 개선과 지속 가능한 관광발전의 새로운 전기를 마련하기 위하여 선정했다.
따라서 ‘한국 방문의 해’ 사업의 의의는 한국을 세계에 알리고 이를 국가 경쟁력과 사회, 경제적인 면에서 한 단계 성장 하고자 하는 바람에서 추진된 사업이라 할 수 있다.

참고 자료

없음