마이스경영전략

소개글

MICE 산업은 대표적인 지식서비스산업으로 산업의 융복합 트렌드를 견인할 수 있는 지식 공유 실천 분야로 인식되고 있다. 또한 MICE 방문객이 지출하는 금액은 단순 레저나 관광 목적의 일반 관광객보다 현저히 높고, 다른 산업에 비해 경기의 영향이 상대적으로 적어 연관 산업의 생산 및 고용 유발 효과가 매우 높은 편이다. 또한 사회·문화 적으로도 참가자간 국제정보 및 지식을 교류하는 데 큰 도움을 주고, 개최지의 이미지를 향상시켜 국가인식을 개선시키기도 하며 국가 외교 차원의 대외 홍보효과도 가져다준다. 본 교재에서는 각각의 MICE 이벤트의 개념과 이벤트에 참가하는 참가자의 특성을 구분하고, 그 성격에 맞는 MICE 연계프로그램을 개발하여 MICE산업 경쟁력 강화를 도모하고자 하는 전략적 측면에서 편찬하고자 하였다.

목차

제1장 MICE 산업의 이해
제1절 MICE 산업의개념
1. MICE산업의 정의
2. MICE의 각 분야별 정의
3. MICE산업의 범위
4. MICE 산업의 기본 특징
제2절 MICE산업 활성화 방안
1. 활성화 요인
2. 활성화 협력주체
3. 참가자 선호도
4. MICE산업의 정책방안
제3절 MICE 산업정책
1. MICE산업 정책의 개념
2. MICE 산업정책의 수단

제2장 MICE개최지 경쟁력 제고전략
1절 MICE 개최지 선택속성
1. MICE 개최지 개념
2. MICE 개최지 선택 속성 요인
제2절 MICE산업개최 동향
1. 연도별 세계 국제회의 개최건수 및 증감율
2. 주요 국가별 국제회의 개최 실적 비교
3. 세계 도시별 국제회의 개최 실적 비교
4. 아시아권 국가별 국제회의 개최 실적 비교
5. 아시아권 도시별 국제회의 개최 실적 비교
6. 시․도별 국제회의 개최 실적 비교
제3절 MICE 개최 실적
1. 시․도별 MICE 개최 실적
2. MICE 분야별 개최 실적
3. MICE 시기별 개최 실적

제3장 MICE Event 유치증대 전략
제1절 MICE 연계 관광산업의 실제
1. 연계 프로그램의 특징
2. 연계 프로그램 개발
3. 연계관광프로그램 전략

제4장 골프산업 연계전략
제1절 연계시스템 구축
1. 연계협력의 필요성
2. 연계시스템 구축
3. 연계관광프로그램 시행
4. 연계를 위한 비용절감 방안

제5장 컨벤션산업과 Alliance
제1절 컨벤션 산업
1. 컨벤션산업의 개념
2. 컨벤션산업의 특성
제2절 컨벤션 전담기구의 개념
1. 컨벤션 전담기구
2. Alliance
3. Seoul MICE Alliance
4. Alliance에 관한 연구 동향
제3절 협력적 거버넌스
1. 거버넌스의 개념
2. 거버넌스 이론의 발전
3. 거버넌스의 유형
4. 협력적 거버넌스
5. 거버넌스의 평가

참고문헌

본문내용

MICE산업은 Meeting(기업회의), Incentive Tour(기업주관 보상여행), Convention(국제회의), Exhibition(전시)를 유치하여 서비스를 제공하는 과정과 관련시설을 통칭하는 신조어로 싱가포르에서 본격적으로 사용하여 아시아권에서 일반화되고 있는 용어이다. 국가별로 MICE산업 개념을 다르게 지칭하기도 하는데 캐나다는 MC & IT(meeting, convention and incentive travel)로 호주는 Business events로 각각 규정을 하고 있으며 주체에 따라서 MICE의“E”를‘Event'(IAPCO)나 ’Entertainment‘로 해석하기도 하고 또한 MICE를 스페셜회의(Meeting), 기획관광(Incentive Tour), 국제행사Convention), 특별전시(Exhibition)를 포괄한 광의적 복융합 이벤트개념의 코에듀테인먼트(Co-Edutainment: Communication Edutainment)로 규정을 하고 있기도 하다. 이처럼 MICE산업은 MICE 유치 개최에 필요한 시설서비스 등과 관련된 산업으로 보고 있다. MICE산업의 정의를 각 분야별로 Meeting은 국내외 모든 회의를 포함하여 국제회의뿐만 아니라 국내회의까지 회의산업으로 정하는 포괄적 개념이고 Incentive travel은 기업회의에서 파생된 고수익의 보상관광을 의미하며 컨벤션과 인센티브가 통합된 Concentive(convention and incentive); Meeting & Convention에서 제시의 형태이며 Convention은 기존의 의미와는 약간 다른 차원에서 전시를 수반한 국제회의로 규정을 하고 있다. 마지막으로 Exhibition은 무역전시를 포함하고 잠재적으로 회의를 유발할 수 있는 다양한 산업전시를 의미한다고 볼 수 있다. MICE산업은 대규모의 회의장이나 전시장 등 전문시설을 갖추고 국제회의, 전시회, 인센티브투어와 이벤트를 유치하여 회의진행 관련 각종서비스제공을 통해 경제적 이익을 실현하는 산업으로 숙박·교통·관광·유통 등 관련 산업과 유기적으로 결합되어 있는 고부가가치 산업으로 발전하고 있다.

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