스포츠마케팅의 이론적 고찰

소개글

부족하지만 열심히 썼습니다.

목차

제 Ⅰ 장. 서 론

1. 연구목적
2. 연구방법 및 범위

제 Ⅱ 장. 본 론

스포츠 마케팅의 이론적 고찰

1.스포츠 마케팅의 역사
2.스포츠 마케팅의 정의
3.스포츠 마케팅의 구성
4.스포츠 마케팅의 사례

제 Ⅲ 장. 스포츠 마케팅의 사례와 전략화 연구
1.맨체스터 유나이티드 축구단의 브랜드 마케팅
2.영국 프로축구의 마케팅3.스포츠 마케팅의 전략화 연구
기업의 스포츠 마케팅의 사례

3.국내 기업의 스포츠 마케팅의 사례

4.아시안 게임 삼성 러닝 페스티발

제 Ⅳ 장. 결론

본문내용

제 Ⅰ 장. 서 론

1. 연구 목적과 방법
스포츠 마케팅이라 함은 이름만 들어도 그 의미를 알 수 있을 것이다. 98월드컵 이후 그 사용이 빈번해지고 박찬호와 박세리 선수의 구기선양으로 인해 스포츠 스타를 키우는 매니지먼트의 일이 하나의 각광받는 사업으로 떠오르고 있다. 스포츠를 단순한 경기로서 즐기는 것이 아니라 하나의 사업으로서 그 가치를 높이는 일이 되었다고 할 수 있다.
프로 야구에서도 스포츠 마케팅의 활용을 충분히 알 수 있다. 그것은 바로 이승엽 선수의 400호 홈런을 말한다. 이승엽 선수의 홈런볼을 가지는 사람에게는 얼마의 돈을 주기로 광고를 하여 삼성의 게임이 있는 날이면 승패에 상관없이 이승엽을 외치곤 했다.
그리고 프로축구 선수인 안정환은 한 매니지먼트사로 인해 각종 CF출현과 뮤직비디오의 출현 등 운동선수가 할 수 있는 일의 범위를 넘어서고 있다. 전망이 좋고 실력이 뛰어난 선수를 다른 일을 시킴으로서 그 사람의 부가가치를 높이는 일이라 할 수 있을 것이다.
이렇게 보면 스포츠의 가치가 앞으로도 무궁무진하다고 할 수 있다. 경기장을 찾는 관중을 늘리는 것은 한명의 스타플레이어도 있어야 하지만 기업의 적극적인 참여가 있어야 할 것이다. 발전할 수 있는 사업에 투자를 하는 것은 당연한 것이

<중 략>

제 Ⅲ 장. 결 론

‘98 프랑스 월드컵’에서 전국민이 기대하고 관심을 쏟았던 점은 한국팀의 16강 진출여부였다. 이에 상응하는 기업들의 ‘16강 마케팅’ 이 붐을 이루었는데 가전업체와 유통업체, 통신업체 등이 상금보상보험을 통한 스포츠 마케팅 활동에 적극적으로 참여하였다. 해외보험사에 보험료를 지불하고 한국팀이 16강에 진출할 경우 사은품 제공 및 환불 다양한 이벤트 등의 판촉활동을 벌인 것으로 해외보험사가 계산한 한국팀의 16강 가능성은 약 8%라고 한다. 결과적으로 8%의 확률은 빗나갔지

참고 자료

1. 김병석, 스포츠 마케팅(1997), 대한미디어
2. 김병석, 스포츠 경영학(1996), 대한미디어
3. 김종, 명사칼럼(1995, 6, 15), 스포츠 서울, p. 4.
4. 김치조, 스포츠 마케팅(1993), 태근 출판사
5. 월간지, 마케팅(1998, 1 ～1999, 5)
6. 이한검, 경영학 원론(1992), 형설 출판사
7. 이동철, 연세대 경영학 교수, 스포츠 마케팅 전략화 연구
8. 임종원, 현대 마케팅 원론(1991), 법문사
9. 이흥, 삼성, 체육계 발 넓힌다.(1996, 12, 20), 조선일보, p. 14.