처음처럼

소개글

처음처럼을 위한 출시를 위한 성분, 마케팅, 등등 전반적인 내용이 들어가 있습니다.

목차

1. 주류산업의 이해
2. 개발배경과 시장기회
3. 제품 개발과정
4. 마케팅 전략
5. 향후과제와 전략방향

본문내용

주류 유통 구조
대중식당, 유흥업소로 유통
주류도매상:전국적으로 1,200 개소
유흥업소: 430,000 개소
가정에 유통
슈퍼마켓 본부: 300여개
가정업소 103,000여개
주류 산업 시장
선호도 조사
선호도 조사결과
‘참이슬’의
독점
‘산’소주 시장 점유율의 정체
2.개발배경 및 시장기회
신제품 개발 고려
시장 상황
국내 인구 변화 추이
‘노령층
시장’
가능성
국내 소득/지출 변화 추이
국내 소득/지출 변화 추이
1인당 알코올 소비량 추이
OECD 알코올 소비량 감소.
한국은 큰 변화 없음.
1인당 알코올 소비량 추이
소주는 경기 상황과 상관없음.
‘소주’와 ‘저도주’ 간의 적절한
제품 포트 폴리오 필요.
주류 소비자 인구통계학적 분석
과거 1개월간 소주 음용 경험자 구성비(%)
(중략)
Rational+Fun 광고
정서가치
-새롭고 신선함
-몸이 편안함
-술자리가 즐거움
감성적 연대감
-마이 브랜드
-충성고객 확대
Emotional 광고
사회/생활가치
-세련된 웰빙 라이프
생활 속의 브랜드
-새로운 음주 문화
-친밀한 유행 브랜드
Slice of Life 광고
제품 속성 고지
제품 대세론
소비자 대세론
가격 전략
제품
참이슬
처음처럼
유흥용 제품
24,000
21,900
유흥용 제품의 마진
6,000
7,100
가정용 제품
24,000
21,900
가정용 제품의 마진
1,200
1,800
(단위:원)
촉진 전략
‘참이슬’과의 경쟁전략
‘참이슬fresh’와의 경쟁전략

참고 자료

한국마케팅저널 9권 제3호 2007년 10월(209~232)
세계최초 알칼리 소주[처음처럼]-웰빙 소주를 통한 시장 분할 -