브랜드 상표 성공사례 - 의류브랜드 코데스컴바인 마케팅, 경영분석

소개글

브랜드 상표 성공사례 - 의류브랜드 코데스컴바인 마케팅, 경영분석

목차

Chapter 1. ABOUT COMPANY- 기업개요, History, vision, mission- Concept, 매출현황, 국내시장 점유율- 물류 / 유통 시스템

Chapter 2. 경영실적 / 현황
- 매출 및 수익현황
- 품질경영 시스템 / 성과
- 재무 분석 (손익계산, 대차대조표 등)

Chapter 3. MARKETING 분석 - SWOT, STP, 4P, BCG MATRIX

Chapter 4. Key Success Factors - 성공요인 / 강점 분석

Chapter 5. 경쟁사 분석
- 폴로, 빈폴, 라코스테 등

Chapter 5. 결론 – 나아갈 방향- 극복방안, 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

점장 개인의 역량에 따라 모든 판매실적이 판가름
매장의 판매가 부진할 경우 다른 마케팅적인 노력 대신 지점장을 먼저 교체

시스템적 노력보다는 사람의 능력을 중요시함

SPA브랜드로서 매장운영 및 관리나 마케팅에 관한 상향식 정보전달이 이루어지는 등의 시스템이 갖추어 있지는 않은 상태. ZARA 등 경쟁사와는 대조적인 면을 보임.

상품의 빠른 회전과 공급을 위해 국내 생산 비중 높음(70%)
제품의 생산원가 관리 및 중국 진출을 위한 중국 현지 소싱 (30%)
단, 모기업인 예신PJ의 규모상, ZARA처럼 기업형 VMS식 소유가 아닌 아웃소싱.
아웃소싱 비중이 높은 관계로 생산에 관한 통제가 부족.


이 때문에 제품의 전반적인 품질에 대한 신뢰도는 아직 부족한 편.
생산, 프로모션 등에서 협력업체의 능력을 믿고 활용 중.
디자이너가 모든 상품을 검품하고 있으면 생산이 늦어진다”

참고 자료

없음