스포츠음료에 대한 소비자행동분석 레포트자료

소개글

스포츠음료에 대한 소비자행동분석 레포트자료입니다.
설문지 피피티 자료도 함께 올려놓았으니 참고하세요.

목차

Ⅰ. 서론
1. 목적
2. 가설설정

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠음료 시장현황
2. 스포츠음료 시장의 역사

Ⅲ. 본론
1. 설문지 대상
2. 설문지의 구성
3. 자료 처리 방법
4. 결과분석
① 스포츠음료 소비자들의 인구 통계학적 특성 분석
② 성별에 따른 스포츠음료 소비자들의 구매특성 분석
③ 스포츠음료 소비자들의 구매동기 분석
④ 스포츠음료 소비자들의 구매태도 분석

Ⅳ. 결론 및 마케팅 방향
1. 결론
1. 마케팅 방향

Ⅴ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠음료는 청량음료와는 달리 미국에서 미식 축구선수들을 위하여 개발된 음료로써 경기 중 수분을 보충할 때나 경기 중 수분을 보충하지 않을 경우 경기 속행 불능 상태에 빠지거나 생명에 지장이 있을 경우를 위하여 개발된 약품의 범주에 속하는 것이다. 스포츠음료는 알카리성 이온음료인 탓에 땀을 흘리면 나타나는 인체의 불균형 상태를 빠른 속도로 회복시켜준다.(이두희, 1993).
1987년 우리나라에 최초로 스포츠음료가 등장하여 국내시장에 첫 선을 보인 후 시장 진출 5년 만에 규모가 22배 성장하였으며(한국마케팅연구소.1991. 제일기획. 1992) 또한, 레저/스포츠 인구가 급증함에 따라 앞으로 스포츠음료 판매량은 더욱 급증할 것으로 예상되며 따라서, 스포츠음료의 소비증가 추세도 얼마간 계속 될 것이고 또한, 대중음료로서 자리를 굳히고 있다고 본다.
88 서울올림픽을 계기로 본격적으로 스포츠음료의 대중화 시대로 들어서게 되었다. 스포츠음료(이온음료)는 기존 콜라와 사이다로 양분되어 있던 청량음료 시장의 틈새시장을 파고들어 운동후의 갈증 해소를 위한 음료로 전체 음료시장에서 세분화되어 위치화 하였다.
스포츠음료에 소비자들이 관심을 쏟는 부분이 체내흡수 속도가 기존의 콜라나 주스 등 다른 마실 것과 차별화 되는 스포츠음료 핵심 기능이다.
따라서 우리는 스포츠음료의 특성과 설문지를 통한 소비자 구매행동을 분석하고 나아가 적합한 마케팅전략을 수립하는 것을 목적으로 하고 있다.

1. 목적
우리는 인구통계학적 특성에 따른 스포츠음료 시장의 분포와 소비자들의 구매특성을 파악하고, 구매행동에는 어떠한 차이가 있는지를 분석하는데 목적이 있다.
이러한 목적을 달성하기 위하여 다음과 같은 문제를 설정하였다.
① 인구통계학적특성에 따른 소비자들의 구매특성은 어떠한가?
② 인구통계학적특성에 따른 소비자들의 구매동기는 어떠한가?
③ 인구통계학적특성에 따른 소비자들의 구매행동은 어떠한가?

참고 자료

고형렬 (1993). 시장선도기업의 마케팅 전략에 관한 연구. 원광대학교 산업대학원 미간행 석사학위 논문.
권기택 (1994). 시장세분화를 이용한 한국광천수 시장연구. 고려대학교 경영대학원 석사학위 논문.
김덕준 (2003). 시장세분화에 의한 소비자들의 구매행동에 관한 연구. 연세대학교 경영대학원 석사학위 논문.
김동수 (2004). 청량음료시장 경쟁구조 분석. 연세대학교 경영대학원 석사학위 논문.
김치조 (2004). 스포츠 마케팅. 서울: 태근문화사.
이현재 (2005). 기능음료시장에 있어서 효율적인 마케팅 전략에 관한 연구. 중앙대학원 국제대학원 석사학위 논문.
통계청 (2008). http://kostat.go.kr/
2000. 7. 14 일자. 한국일보. ‘음료수에 건강 색깔을 담았다’
2000. 7. 15 일자. 동아일보. ‘스포츠음료 컬러마케팅 열기’