스크린 골프의 브랜드 태도가 브랜드 충성도와 만족도에 미치는 영향 조사

목차

1. 조사 배경 및 목적
2. 조사의 대상
3. 조사 설계
4. 조사 결과
5. 결론
6. 참고자료

본문내용

현대 사회는 지속적인 경제 발전으로 개인소득이 향상되고 주 5일 근무제의 실시로 인해 여가시간이 증대되어 삶의 질 향상에 대한 욕구가 증대됨에 따라 여러 가지 스포츠를 즐기는 사람들이 늘어나고 있는 추세이다. 특히 여러 스포츠 중 골프는 도시 생활에서 벗어나 탁 트인 자연환경과 함께 호흡하며, 마음껏 즐기면서 스트레스를 해소하고, 가까운 친구나 동료 혹은 가족과 대화를 하면서 즐길 수 있으며, 게임을 통한 자신과의 경쟁심 고취 등 다양한 장점들이 있다. 이러한 골프는 최근 대중화 열풍으로 사회실현과 대리만족도는 더욱 커졌다. 그러나 우리나라에서 골프를 즐기는 것은 고급 스포츠라는 인식이 많이 있고, 골프장을 나가기 위해서는 팀을 만들고 맞춰진 시간, 일정에 나가야 하기 때문에 많은 어려움을 겪는다. 또한 골프장을 이용할 때 비싼 가격으로 인해 골프를 즐기러 골프장에 나가기에는 많은 부담을 준다.이러한 사회적 인식이 골프의 대중화에 부정적인 영향을 미쳤었다.

참고 자료

정명석(2012), 국내 스크린 골프 이용자의 브랜드 태도가 브랜드 충성도와 이용 만족도에 미치는 영향, 국민대학교 석사학위논문
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