사회적 이슈 광고

*성*

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경영학-광고론 수업(사회적 이슈 광고)

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베네통의 사례
사형수 광고는 유족들의 거센 항의와 미국내 불매운동이 유발되고 미국의 미주리주로 부터 제소를당하게된다.
결국 18년간을 함께해온 토스카니와 결별하며 이슈메이킹 광고전략에 수정이 가해진다.
너무 민감한 사회문제를 다루면 엄청난 부작용이 생길수도 있다는 사실을 보여준 사례.

기타 외국의 사례
이탈리아의 의류브랜드 롤리타의 광고.
베네통광고의 토스카니가 만들었다.

유럽각국에서 거식증을 앓는 여성들이 증가해서 사회문제가 되고 있다.토스카니는 거식증환자를 모델로 기용했다.

패션계가 거식증 모델에 대해 각성을 하고 있다는 긍정적인 반응과 거식증환자도 모델을 할수 있다는 인식을 심어줘서 부정적이라는 의견이 대립

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