spss를 이용한 군집분석

소개글

건대 마케팅 조사론(김종열 교수님) 발표 PPT 입니다.

군집 분석에 대한 정의와 spss 사례를 정리했구요..
발표 준비를 위한 간단한 코멘트가 달려있습니다.

목차

1. 군집분석의 개념
2. 군집분석의 과정
3. 군집분석의 유형
4. 군집분석의 종류
5. 군집분석의 유의사항
6. 군집분석의 장단점
7. 사례

본문내용

군집분석(cluster analysis)
유사한 속성을 지닌 대상을 몇 개의 집단으로 그룹화한 다음, 각 집단의 성격을 파악함으로써 데이터 전체의 구조에 대해 이해하고자 하는 탐색적인 분석방법

군집(cluster)
군집분석에 의해 형성되는 각 그룹.

군집분석의 기본원리는 분석하고자 하는 객체들의 여러 가지 특성을 유사성 거리로 환산하여, 유사성 거리가 가까운 대상들을 동일한 집단으로 군집화(clustering) 하는 것으로, 다음과 같은 3가지 중요한 과제가 있다.

① 설명변수의 선정 : 어떤 특성을 비교할 것인가?
② 유사성의 측정방법 : 유사성(similarity)의 측정방법은?
③ 군집화의 방법 : 동질적인 집단으로 분류할 방법은?

참고 자료

없음